餐飲品牌如何做足球營(yíng)銷?品牌營(yíng)銷

原創(chuàng) / 俞冠彬 / 2016-07-07
能不能少花錢甚至不花錢就把足球營(yíng)銷給做了? 答案是:能!
餐飲界


中國(guó)男足雖然成績(jī)讓人失望,但中國(guó)的足球市場(chǎng)卻是讓世界都感到驚訝。

先看一組2016中超各球隊(duì)轉(zhuǎn)會(huì)數(shù)據(jù):

埃爾克森 上海上港1850萬歐元

拉米雷斯 江蘇蘇寧 2800萬歐元

馬丁內(nèi)斯 廣州恒大 4200萬歐元

特謝拉 江蘇蘇寧 5000萬歐元

一家比一家狠,曾經(jīng)的標(biāo)王恒大也被蘇寧搶走,樂視體育更是以驚人的27億高價(jià)買斷2016中超網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán),要知道2015年,中超公司賣出的中超聯(lián)賽版權(quán)費(fèi),加在一起也就8000萬元。

面對(duì)如此火爆的球市,餐飲品牌該如何借勢(shì)做品牌推廣?

直接和球隊(duì)合作,那價(jià)格肯定非常昂貴,能不能少花錢甚至不花錢就把足球營(yíng)銷給做了?

答案是:能!

下面又到了干貨時(shí)刻。

廣州拉丁餐廳通過迂回策略,采取與廣州恒大球迷協(xié)會(huì)合作的方式借勢(shì)足球營(yíng)銷。


通過與廣州恒大球迷協(xié)會(huì)中最具影響力的廣州十二衛(wèi)合作,成為其官方指定用餐點(diǎn),每當(dāng)有恒大比賽的時(shí)候,組織十二衛(wèi)會(huì)員在餐廳現(xiàn)場(chǎng)看直播。


拉動(dòng)餐廳客流的同時(shí)活躍了餐廳的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

更重要的是有了品牌傳播的理由,球迷在用餐的過程中發(fā)布微博、分享朋友圈,以球迷圈子擴(kuò)散到更大的消費(fèi)群體。

在自有社群的基礎(chǔ)上吸納了球迷群體,從而擴(kuò)散到更大的顧客群體。

每次活動(dòng)后再進(jìn)行一輪線上推廣,形成持續(xù)效應(yīng),把足球文化植入進(jìn)拉丁餐廳品牌中。


現(xiàn)在大家都在談社群營(yíng)銷,其實(shí)球迷協(xié)會(huì)就是一個(gè)很大的社群,能借勢(shì)如今火爆的球市融入球迷這個(gè)社群,就會(huì)給你帶來更多的驚喜。

本文作者俞冠彬,屬餐飲界(微信ID:canyinj)投稿稿件, 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源thebridgeofsanluisrey.com,違者將依法追究責(zé)任!

免責(zé)聲明:1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界thebridgeofsanluisrey.com",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.投稿請(qǐng)加小編微信canyinj888或QQ237634588。4.餐飲界提供的資料部分來源網(wǎng)絡(luò),僅供用戶免費(fèi)查閱,但我們無法確保信息的完整性、即時(shí)性和有效性,若網(wǎng)站在使用過程中產(chǎn)生的侵權(quán)、延誤、不準(zhǔn)確、錯(cuò)誤和遺漏等問題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系處理,我們不承擔(dān)任何責(zé)任。


掃碼關(guān)注餐飲界微信號(hào)


媒體官方合作