一款疆奶,靠什么走紅社交媒體?頭條

餐飲界 / / 2024-09-10
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近日,一個(gè)來(lái)自新疆的牛奶品牌成為了微博上的“奶屆網(wǎng)紅”,眾多網(wǎng)友來(lái)到#新疆天山腳下的寶藏牧場(chǎng)#話題下圍觀留言,發(fā)帖安利這個(gè)擁有寶藏牧場(chǎng)的乳業(yè)品牌,相關(guān)話題閱讀量超四億,四千余條原創(chuàng)博文熱鬧非凡。好牛奶難選,好口碑難得——為什么天潤(rùn)牛奶能得到如此多網(wǎng)友的青睞?

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入疆溯源,看得見的天選牧場(chǎng)

2024年,一部《我的阿勒泰》火遍全網(wǎng),空曠寧?kù)o的草原風(fēng)光,質(zhì)樸真誠(chéng)的游牧民族,新疆成為了一個(gè)人人向往的充滿原始生命張力的“烏托邦”。這里不僅是《我的阿勒泰》中描述的人間天堂,更是天潤(rùn)乳業(yè)優(yōu)質(zhì)奶源的發(fā)源地。

近日,天潤(rùn)乳業(yè)乘著這股熱潮,開啟了一場(chǎng)別開生面的新疆天山牧場(chǎng)溯源之旅。在這場(chǎng)旅程中,天潤(rùn)邀請(qǐng)了眾多營(yíng)養(yǎng)專家、媒體和社交達(dá)人,共同走進(jìn)天山腳下的牧場(chǎng),親眼見證天潤(rùn)乳業(yè)奶源的純凈與自然,也讓#新疆天山腳下的寶藏牧場(chǎng)#進(jìn)入到更大的社會(huì)語(yǔ)境和文化語(yǔ)境之中,收獲到源源不斷的關(guān)注和討論。

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(圖:營(yíng)養(yǎng)專家、營(yíng)銷專家、媒體專家組團(tuán)探訪天潤(rùn)乳業(yè))

“天選牧場(chǎng),自然營(yíng)養(yǎng)”既是天潤(rùn)的品牌定位,也是天潤(rùn)好牧場(chǎng)好產(chǎn)品的真實(shí)寫照。在這片被大自然眷顧的土地上,天潤(rùn)的牧場(chǎng)不僅擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì),更以嚴(yán)格的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)的管理方法,確保每一滴奶源的純凈。遍布天山南北的26個(gè)規(guī)?;翀?chǎng),7萬(wàn)頭奶牛養(yǎng)殖規(guī)模就是天潤(rùn)持續(xù)打造好產(chǎn)品的底氣。這里土地肥沃、牧草鮮美,冰川融水和較大的溫差以及超16小時(shí)的日照時(shí)長(zhǎng)造就了牛奶更好的營(yíng)養(yǎng)蛋白和干物質(zhì)含量。純凈的天山冰川融水,滋養(yǎng)著數(shù)萬(wàn)頭呼吸著清新空氣的奶牛,也確保了奶源的純凈和天然。專家們深入牧場(chǎng)、工廠和生產(chǎn)車間,對(duì)天潤(rùn)乳業(yè)的奶源、生產(chǎn)流程和產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行了全方位的考察。他們的親身體驗(yàn)和權(quán)威證言,為天潤(rùn)乳業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)提供了有力的背書。

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(圖:營(yíng)養(yǎng)專家、營(yíng)銷專家、媒體專家組團(tuán)探訪天潤(rùn)乳業(yè))

內(nèi)容互動(dòng),場(chǎng)景影響消費(fèi)決策

在社交媒體時(shí)代,內(nèi)容為王,互動(dòng)至上。天潤(rùn)乳業(yè)深諳此道,借本次溯源之旅成功在微博平臺(tái)發(fā)起了#新疆天山腳下的寶藏牧場(chǎng)#的話題討論。這一話題迅速引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱烈討論,無(wú)數(shù)網(wǎng)友通過(guò)話題分享自己的新疆旅行經(jīng)歷,或是對(duì)天潤(rùn)乳業(yè)牧場(chǎng)、產(chǎn)品的好奇和向往。天潤(rùn)乳業(yè)通過(guò)這一話題,成功地將產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活場(chǎng)景緊密聯(lián)系起來(lái),讓消費(fèi)者在討論和互動(dòng)中感受到品牌的親近和產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。

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(圖:網(wǎng)友對(duì)天潤(rùn)產(chǎn)品的討論與熱評(píng))

此外,天潤(rùn)乳業(yè)還聯(lián)合新浪新聞通過(guò)溯源視頻和街采視頻等多種形式,讓消費(fèi)者真實(shí)了解牧場(chǎng)的自然風(fēng)光和生產(chǎn)過(guò)程,更通過(guò)新疆本地居民和游客的產(chǎn)品背書,增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和信任度。

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(圖:天潤(rùn)乳業(yè)&新浪新聞發(fā)布溯源視頻)

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(圖:天潤(rùn)乳業(yè)&新浪新聞發(fā)布街采視頻)

當(dāng)?shù)厝说膬A情力薦,也是天潤(rùn)牛奶走紅離不開的原因。天潤(rùn)純牛奶的營(yíng)養(yǎng)與口感,在新疆當(dāng)?shù)赜锌诮员?。天?rùn)濃縮純牛奶高達(dá)3.6g/100mL的蛋白質(zhì)含量、背靠兵團(tuán)第十二師的企業(yè)可靠品質(zhì)、以及所采用的世界領(lǐng)先的膜過(guò)濾技術(shù)與無(wú)菌灌裝技術(shù)保證了天潤(rùn)牛奶對(duì)營(yíng)養(yǎng)與安全的兼顧,也是新疆人民愿意選擇天潤(rùn)純牛奶的核心原因。

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(圖:天潤(rùn)新疆濃縮純牛奶)

超過(guò)20年的深耕,天潤(rùn)乳業(yè)已深深扎根于新疆人民的心中,成為了當(dāng)?shù)厝闃I(yè)的佼佼者,幾代人的成長(zhǎng)都與天潤(rùn)相伴。在新疆的大街小巷,隨處可見天潤(rùn)的身影。這些來(lái)自新疆的用戶,見到自家品牌也在疆外火了一把,紛紛來(lái)到話題頁(yè)留言評(píng)論,用自己的故事為天潤(rùn)的品質(zhì)背書,把自己對(duì)于天潤(rùn)品牌的深厚情感傳遞給了更多遠(yuǎn)方的朋友。這種場(chǎng)景營(yíng)銷的方式,不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,更在無(wú)形中增強(qiáng)了品牌的影響力。

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(圖:新疆當(dāng)?shù)鼐用癜怖鞚?rùn)產(chǎn)品)

品效合一,好口碑為品牌促轉(zhuǎn)化

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳制品市場(chǎng),好產(chǎn)品是品牌的基石,而好口碑則是品牌的助推器。天潤(rùn)乳業(yè)通過(guò)這次入疆溯源之旅,不僅讓消費(fèi)者看到了產(chǎn)品背后的品質(zhì)和故事,更通過(guò)社交媒體的力量,將這份品質(zhì)和故事傳遞給了更廣泛的消費(fèi)者群體。

好口碑的積累,為天潤(rùn)乳業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者通過(guò)親身體驗(yàn)和他人的推薦,對(duì)天潤(rùn)乳業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生了更深的信任和喜愛。這種基于品質(zhì)的信任和喜愛,最終轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)者的購(gòu)買行為,為天潤(rùn)乳業(yè)帶來(lái)了持續(xù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。活動(dòng)期間,天潤(rùn)官方店鋪商品訪客環(huán)比增長(zhǎng)38.95%、商品銷量環(huán)比增長(zhǎng)25.56%,各大微信社群內(nèi)的寶媽們的復(fù)購(gòu)熱潮更是一浪接著一浪……可以預(yù)見,隨著本次活動(dòng)的持續(xù)發(fā)酵,天潤(rùn)乳業(yè)的品牌影響力將會(huì)持續(xù)提升,為其“走出新疆、布局全國(guó)”提供強(qiáng)有力的賦能。

總而言之,天潤(rùn)乳業(yè)的走紅并非偶然,它是品牌對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持、對(duì)市場(chǎng)的洞察以及對(duì)消費(fèi)者的真誠(chéng)溝通的必然結(jié)果。在社交媒體的助力下,天潤(rùn)乳業(yè)的故事正在被更多的人聽見,它的產(chǎn)品也正在走進(jìn)更多人的生活。這不僅是天潤(rùn)乳業(yè)的成功,更是中國(guó)乳制品行業(yè)的驕傲。

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