“早安，星期零?！薄昂芟矚g調(diào)休，給人一種從零開始的幻覺?！薄跋矚g上班的人有福了。”……

一到周日調(diào)休上班，全網(wǎng)都會(huì)淪陷為打工人“發(fā)瘋文學(xué)”的輸出陣地。6月25日，原本是周日卻要為端午放假湊調(diào)休，被迫上班，被眾多打工網(wǎng)友調(diào)侃今天又是星期零。新浪微博上#早安 星期零#的話題更是迅速登榜，搶占熱搜。

（星期零話題沖上熱搜全國榜）

（網(wǎng)友在星期零相關(guān)話題下吐槽的微博）

而在這次對星期零的聲討中，一個(gè)與本次話題巧合重名的「星期零」植物蛋白食品品牌卻“無辜躺槍”。令人意外的是，「星期零」品牌在充分洞察當(dāng)代年輕人對調(diào)休補(bǔ)班日工作心態(tài)的基礎(chǔ)上，不僅加入聲討與網(wǎng)友打成一片共同吐槽，更倡導(dǎo)大家“吃掉星期零”——用「星期零」植物蛋白美食為打工人們解壓?？芍^趁著這波熱度，及時(shí)抓住了網(wǎng)友的內(nèi)心情緒，借勢收割了一波好感度，妥妥拿捏住了這波“流量密碼”，完成了一次以小博大的營銷策略。

（有趣熱梗的“星期零”表情包被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)品牌日歷被二創(chuàng)成段子視頻成了助力品牌的絕佳傳播工具）

官方親自下場互動(dòng)，請全網(wǎng)吃掉星期零！

——吃掉星期零的苦，給打工人補(bǔ)補(bǔ)

6月25日，#早安 星期零#登上熱搜詞條，在網(wǎng)友一片吐槽與聲討中，剛好與熱搜詞重名的國內(nèi)先鋒植物蛋白食品品牌——「星期零」被頻繁提及，成為網(wǎng)友們集中火力的“輸出對象”。

打不過就加入，面對突如其來的熱搜，「星期零」官方親自下場與網(wǎng)友們打成一片，不僅品牌小編跟著大家一起吐槽，發(fā)布極具網(wǎng)感和討論度的社交媒體內(nèi)容。

品牌更借勢推出【吃掉星期零】活動(dòng)，能為打工人們便捷補(bǔ)充營養(yǎng)，主打低卡飽腹、好吃健康，有職場女性的口袋沙拉之稱——星期零控卡植物雞肉棒，在微博上互動(dòng)抽取免費(fèi)派發(fā)！引來不少網(wǎng)友吃瓜圍觀。

開不完的會(huì)，不該上的班，打工人的壓力需要一個(gè)方式來釋放。不如就來吃掉星期零，緩解這天的工作焦慮！當(dāng)天，「星期零」官方率先在官方微博、小紅書上發(fā)起了【吃掉星期零】活動(dòng)。看微博上話題熱度不斷攀升，更是聯(lián)動(dòng)全家FamilyMart福利加碼，雙方均在官方微博上發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)，請全網(wǎng)的打工人吃掉星期零！這福氣給你，你要不要？

來全家吃掉星期零，將話題熱度變成品牌流量

——緊跟熱點(diǎn)把握受眾情緒，精準(zhǔn)洞察用戶需求

這波熱搜，非?？简?yàn)品牌的快速反應(yīng)、跟進(jìn)以及二度制造話題的能力。既然熱門話題下是打工人們的主要輸出陣地，考慮到便利店零售渠道與職場群體的消費(fèi)場景高度關(guān)聯(lián)性，而全家便利店正是「星期零」品牌的主要零售渠道之一。二者無論從用戶匹配還是消費(fèi)場景的融合，都與本次熱搜話題非常契合。于是星期零與全家便利店強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，抓住熱度，實(shí)現(xiàn)一波品牌收割。

（星期零×全家便利店發(fā)起官微聯(lián)動(dòng)請100位打工人吃掉星期零！）

（華南區(qū)&華東區(qū)全家便利店，推出星期零產(chǎn)品活動(dòng)）

即日起~6月30日，星期零控卡植物雞肉棒享第2件半價(jià)，全家會(huì)員還可疊加享88折

在話題熱度下，「星期零」引導(dǎo)用戶來全家便利店，吃掉星期零——既是希望大家可以通過吃掉星期零產(chǎn)品的方式，將調(diào)休上班的壓力、日常打工的Emo情緒通通清零，緩解面對星期零這天的疲倦心情。亦是希望在當(dāng)下快節(jié)奏工作環(huán)境中，打工人們能適當(dāng)?shù)亍胺磧?nèi)卷”休息一下，吃點(diǎn)好的、健康的星期零下午茶零食，給身體補(bǔ)充營養(yǎng)，回血充能。

（不少網(wǎng)友看到熱搜后抱有嘗試一下的心理紛紛來到全家便利店打卡發(fā)博，Po出自己吃掉星期零）

表面上，看起來是「星期零」在“自黑”，但實(shí)際上是反向輸出自家植物蛋白食品，輕卡輕負(fù)擔(dān)、健康營養(yǎng)的產(chǎn)品屬性，同時(shí)也輸出了一個(gè)更真實(shí)、有趣的「星期零」品牌形象。廣大網(wǎng)友更愿意積極參與到轉(zhuǎn)發(fā)討論中，品牌也借此與用戶深度交流，與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值觀上的相互認(rèn)同。

借勢營銷絕不是簡單的抖機(jī)靈，更不是單純迎合用戶獵奇心理，它更需要建立在真正的消費(fèi)需求、過硬的產(chǎn)品和有趣的品牌價(jià)值觀基礎(chǔ)之上。星期零在本次熱搜事件中，緊跟熱點(diǎn)把握受眾情緒，瞄準(zhǔn)打工人場景，為產(chǎn)品找到切入大眾生活的最佳路徑，通過覆蓋線上線下的營銷攻勢，與用戶產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，獲取吃瓜群眾注意力的同時(shí)，更將注意力轉(zhuǎn)化為對品牌的認(rèn)同感。

與年輕人玩在一起，傳遞可持續(xù)飲食生活

——這并非廣大網(wǎng)友，第一次認(rèn)識星期零

植物蛋白食品不僅可以滿足本土消費(fèi)者的健康營養(yǎng)、口味快感的需求，而且還對環(huán)境友好，擁有健康、可持續(xù)的屬性。

一直扎根植物蛋白賽道的「星期零」不斷拓展渠道，只為讓植物蛋白逐漸走上越來越多消費(fèi)者的餐桌，覆蓋消費(fèi)者多元的飲食場景。截止目前「星期零」已與全國超過１００家品牌達(dá)成合作，如肯德基、德克士、Tims、全家、麥德龍、山姆、Olé、盒馬等餐飲零售代表，讓植物蛋白食品逐漸走進(jìn)人們的日常飲食中，深化植物蛋白食品與消費(fèi)者的連接，令可持續(xù)的生活方式真正觸手可及。

（或許你在KFC的早餐系列里）

（在山姆會(huì)員商店的新品里或許你早已品嘗過「星期零」的植物蛋白美味）

此前「星期零」就一直通過高頻率打造各類趣味營銷活動(dòng)，通過別出心裁的活動(dòng)方式，與年輕人玩在一起，鼓勵(lì)大家參與到可持續(xù)生活中。例如今年植物節(jié)，「星期零」同樣聯(lián)動(dòng)全家便利店在上海街頭派發(fā)“浪漫補(bǔ)給包”，用diy的植物毛氈去修補(bǔ)街頭建筑的裂縫。今年地球日，在上海與熊爪咖啡打造的地球日快閃主題店，發(fā)起“地球好食力”活動(dòng)，通過倡導(dǎo)星期零植物蛋白低碳飲食，讓每一口都為地球減碳，每一口都算“樹”。別出心栽的營銷活動(dòng)，成功凝聚起許多懷有同樣愿景與追求的年輕人，踴躍到現(xiàn)場打卡，共同踐行更綠色、更低碳的可持續(xù)生活。

（植樹節(jié)-星期零浪漫city種植計(jì)劃）

（地球日-星期零地球好食力活動(dòng)）

未來，「星期零」將持續(xù)探索多元、平衡、無限的永續(xù)生活方式，以更健康、好吃的植物基產(chǎn)品，用充滿創(chuàng)造力和趣味性的品牌營銷，為消費(fèi)者帶來有愉悅感、認(rèn)同感的切身體驗(yàn)，不斷深化“讓健康更好吃”品牌理念與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，推動(dòng)植物蛋白飲食方案走向更加廣大的群體。