6月1日，上隱水產(chǎn)海鮮自助位于上海徐家匯的門店接待著絡(luò)繹不絕的食客，為慶祝兒童節(jié)，不少家長帶著孩子前來光顧：“我們是在快手買到了兒童節(jié)的兒童餐福利，正好全家一起陪著孩子吃頓好的?！?

如今，對于客單價300+的上隱水產(chǎn)而言，快手已然成為其不可或缺的重要客源平臺。自上線快手以來，上隱水產(chǎn)持續(xù)探索營銷新增量。結(jié)合六一兒童節(jié)的營銷節(jié)點，上隱水產(chǎn)構(gòu)建起大場活動，在快手的首場直播就拿下單場GMV達(dá)208萬的亮眼成績，預(yù)計開放300份的兒童餐實際銷售了500多份。收獲超高銷量的同時，上隱水產(chǎn)進(jìn)一步拓展在快手平臺的品牌聲量，為此后的長效經(jīng)營打下穩(wěn)固基礎(chǔ)。

線上營銷“老玩家”尋破局之法，以穩(wěn)布局沉淀新突破

在2018年開業(yè)之初，上隱水產(chǎn)就迅速霸榜上海地區(qū)自助餐的熱門榜單，在餐飲市場內(nèi)迅速打出名號后，其熱度經(jīng)久不衰。對誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的上隱水產(chǎn)而言，線上營銷是其生意增長的不乏動力。在各大內(nèi)容平臺入局本地生活賽道之際，上隱水產(chǎn)也緊跟風(fēng)口，早早便布局了在短視頻直播領(lǐng)域的內(nèi)容營銷。

而眼見著本地生活內(nèi)玩家不斷涌入，流量紅海隨之而來，上隱水產(chǎn)作為“老玩家”，也難免陷入存量市場下營銷增長難的困局。此時，快手本地生活賽道的開放，讓上隱水產(chǎn)看到新藍(lán)海的突破機(jī)遇。

上隱水產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相較于其他平臺已經(jīng)趨于飽和的本地生活流量場，快手本地生活正處于高速成長期，其獨特的用戶市場也將為一線城市商家的經(jīng)營增長提供更強(qiáng)勢能。入駐快手后，上隱水產(chǎn)將品牌整體發(fā)展的重點轉(zhuǎn)移至快手平臺，在線上布局達(dá)人探店的同時，線下店鋪也同步積極推廣，實現(xiàn)雙向賦能增長。

在快手上搜索上隱水產(chǎn)，各式探店視頻從不同角度向用戶呈現(xiàn)出上隱水產(chǎn)的高品質(zhì)用餐體驗。從小青龍、帝王蟹、牡丹蝦、富貴蝦等各類海鮮食材的展示，到高端美食不限數(shù)量領(lǐng)取、用餐時間足夠充裕等實際用餐情境下的分享，上隱水產(chǎn)的達(dá)人探店視頻主打沉浸式體驗，拉近與用戶之間的距離，真實呈現(xiàn)門店用餐的美好享受。

真實的種草內(nèi)容為上隱水產(chǎn)吸引了大量客源，以團(tuán)購銷售的方式拉動門店客流的穩(wěn)定增長，同時持續(xù)助力上隱水產(chǎn)強(qiáng)化品牌心智。

商家+服務(wù)商+平臺全方位發(fā)力，聚合資源實現(xiàn)直播高曝光

基于已有的內(nèi)容沉淀，上隱水產(chǎn)開始籌備首次快手直播，牽手服務(wù)商秒惠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，以大場活動尋求商家營銷突破。借力六一兒童節(jié)的節(jié)日營銷熱勢，上隱水產(chǎn)將快手首播大場主題與兒童節(jié)相結(jié)合，在5月26日打造節(jié)日專場活動，貼合兒童節(jié)家庭消費場景下的用戶需求，撬動更多營銷增長的可能性。

相較于全國連鎖品牌，本地商家如何獲取更高流量從而實現(xiàn)更強(qiáng)轉(zhuǎn)化，是大場直播運營的難點。在本次六一活動專場中，上隱水產(chǎn)從預(yù)熱期到直播期間始終堅持在流量聚合上發(fā)力，廣泛激活公私域流量池，為直播帶來了高熱度，最終累計曝光次數(shù)超47.9萬。

在預(yù)熱期內(nèi)，上隱水產(chǎn)和服務(wù)商秒惠調(diào)動起各方面資源，合作多位本地達(dá)人，發(fā)布50+條預(yù)熱短視頻。視頻內(nèi)容以探店為基，展示上隱水產(chǎn)的高品質(zhì)美食和優(yōu)質(zhì)用餐環(huán)境的同時，增加直播大場的預(yù)熱信息，對直播時間、直播優(yōu)惠力度等關(guān)鍵吸引點進(jìn)行重點傳播。

此外，上隱水產(chǎn)發(fā)動自身用戶資源，對私域粉絲群體進(jìn)行垂直觸達(dá)。上隱水產(chǎn)官方賬號的活動海報推文閱讀量破萬，在私域社群內(nèi)的海報傳播也精準(zhǔn)觸及3000+位門店老客，激活老粉囤貨消費心智，不少粉絲積極進(jìn)行預(yù)訂。大場直播前一天內(nèi)，上隱水產(chǎn)的直播賬號就漲粉超500個。

對于本地商家大場直播，快手平臺也發(fā)放了專屬流量支持。S級流量池助力直播熱度提升，直播當(dāng)天在線人數(shù)90+起步。同時，快手平臺為本次大場直播配置搜索卡，在上隱水產(chǎn)的搜索頁面內(nèi)置頂顯示直播間及直播貨品，縮短用戶進(jìn)入直播間及消費轉(zhuǎn)化的鏈路，配合私域引流，直播高峰人數(shù)超200。

精細(xì)化直播全鏈提效，以高轉(zhuǎn)化效率實現(xiàn)營銷破峰

高熱度是大場直播爆發(fā)的基本條件，而要實現(xiàn)商家實際銷量的提升，高效的流量轉(zhuǎn)化是更重要的一環(huán)。在六一大場活動中，上隱水產(chǎn)以精細(xì)化運營對直播全流程提效，發(fā)揮出高性價比好貨的爆款勢能。

在貨盤打造上，上隱水產(chǎn)配置了引流款+主推款+平推款的貨品組合，靈活排品、講品，以多樣化的貨品優(yōu)勢激活長效轉(zhuǎn)化動力。為契合六一兒童節(jié)節(jié)慶氛圍，上隱水產(chǎn)推出了6.1元兒童餐，商家讓利補(bǔ)貼產(chǎn)品，作為引流款福利發(fā)放。而對于主推款，除了商家讓利補(bǔ)貼，快手平臺也對其進(jìn)行貨補(bǔ)，358元的單人餐在直播間內(nèi)直降為278元，以極致性價比實現(xiàn)“低價好貨”的營銷原動力。

為進(jìn)一步打造大場氛圍，上隱水產(chǎn)對直播場景進(jìn)行精心布局，以綠幕布展實現(xiàn)節(jié)慶背景+優(yōu)惠價格+海鮮美食等多要素集中展現(xiàn)，營造節(jié)慶氛圍。不僅如此，上隱水產(chǎn)將門店內(nèi)的高品質(zhì)美食拼盤搬進(jìn)了直播間，以真實菜品呈現(xiàn)增強(qiáng)直播吸引力，拉長用戶的停留時長，搭配直播貼片引導(dǎo)牌，進(jìn)一步引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

同時，為保證直播順利進(jìn)行，服務(wù)商秒惠構(gòu)建起9人專業(yè)直播團(tuán)隊，協(xié)同配合，幫助直播持續(xù)保持高熱度、高轉(zhuǎn)化，形成從引流到運營，再到轉(zhuǎn)化的高效運作鏈路。直播過程中，團(tuán)隊運營持續(xù)對私域社群進(jìn)行激活，對兒童節(jié)活動的直播福利進(jìn)行重點透傳，分批次引流至直播間。

在直播間內(nèi)，服務(wù)商秒惠團(tuán)隊中4位有著豐富經(jīng)驗的主播，能夠及時抓住人氣高點，以專業(yè)話術(shù)承接流量，靈活把握直播節(jié)奏，通過6.1元兒童餐的引流福利款吸引用戶互動和下單。拉升直播氛圍后，主播進(jìn)一步配合推送家長所需的套餐，對單人餐、雙人餐等主推款、平推款重點講解，結(jié)合家庭群體用餐的需求進(jìn)行組合搭配銷售。直播團(tuán)隊的高效配合進(jìn)一步增強(qiáng)了直播轉(zhuǎn)化效果，整場支付訂單超4000單，晚市雙人套餐單品銷量超79萬。

在兒童節(jié)的營銷節(jié)點，上隱水產(chǎn)和服務(wù)商秒惠高效配合，以直播大場活動策劃，激活公私域流量池，打出全面預(yù)熱+平臺補(bǔ)貼+實力好貨+精細(xì)直播的組合拳，一“戰(zhàn)”突圍本地生活的擁擠賽道，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重爆發(fā)。

如今，眾多本地商家下場布局短視頻直播平臺的商業(yè)陣地，快手本地生活更是成為不少商家贏取生意新增量的重要平臺。在快手本地生活領(lǐng)域內(nèi)，達(dá)人探店、直播大場策劃等營銷路徑發(fā)展成熟，本地生活的商業(yè)生態(tài)愈發(fā)完善，將賦能更多像上隱水產(chǎn)此類尋求增量的本地商家，在此收獲生意增長的新一輪突破。