快消品品牌近幾年正在經(jīng)歷不小的市場(chǎng)變化,消費(fèi)者的習(xí)慣變化日漸迅速。眾多快消品品牌為了搶占更大市場(chǎng)份額,在各大營(yíng)銷平臺(tái)嘗試了不同的營(yíng)銷手段。而作為百年品牌的阿華田,自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),一直致力于為廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)的美味體驗(yàn),面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),阿華田始終保持初心,從核心粉劑產(chǎn)品出發(fā),衍生出了品類多樣的美食,形成日漸豐富的產(chǎn)品矩陣,在多個(gè)生活場(chǎng)景中與消費(fèi)者緊密聯(lián)系。能持續(xù)贏得消費(fèi)者的喜愛(ài),要?dú)w功于阿華田積極進(jìn)取、不斷求新求變的態(tài)度。在2022年底,阿華田再一次有了新的動(dòng)作——更換沿用多年的logo,并對(duì)核心的粉劑產(chǎn)品進(jìn)行全新的包裝和配方調(diào)整,百年阿華田的年輕化由此更具象地體現(xiàn)出來(lái),這一系列的改變阿華田內(nèi)部有一個(gè)新的名詞“業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)”。

包裝煥新,打造Z世代社交工具

本次阿華田麥芽可可粉系列,將可可粉的含量提高做了口味升級(jí),同時(shí)作為升級(jí)的亮點(diǎn)之一,阿華田營(yíng)養(yǎng)多合一的盒裝包裝更顯年輕化,突出了“社交化”這一屬性。印有特別的流行語(yǔ),“了不得”、“太可了”、“給我沖”,為生活不易的年輕消費(fèi)者打氣補(bǔ)充能量。隨著Z世代逐步成為消費(fèi)的主力軍,阿華田一直努力走進(jìn)這一年輕群體。產(chǎn)品創(chuàng)新,通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)者需求的洞察,從粉劑走向了即飲、零食,產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)更有趣多樣,用豐富的美味吸引消費(fèi)者;社交傳播,玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái),在微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上官方玩梗,寵粉互動(dòng),用有趣的內(nèi)容對(duì)話消費(fèi)者。這些都為Z世代創(chuàng)造了更多美食體驗(yàn)與社交貨幣,讓他們?cè)谔峁┟牢扼w驗(yàn)的同時(shí)也能享受情緒價(jià)值,將屬于阿華田的陽(yáng)光正能量帶給每一位消費(fèi)者!

配方煥新,創(chuàng)意吃法腦洞多

除了包裝更新,粉劑產(chǎn)品的配方升級(jí)更是此次品牌煥新的重頭戲。首先是兩款產(chǎn)品的可可含量都額外提升了20%,獨(dú)特的天然麥香和醇厚的可可風(fēng)味交織,口感濃郁更絲滑。并且升級(jí)后的阿華田傳統(tǒng)配方富含7種維生素與5種礦物質(zhì),阿華田營(yíng)養(yǎng)多合一則富含5大維生素與礦物質(zhì),每100克中就含有7克蛋白質(zhì),都能帶來(lái)豐富營(yíng)養(yǎng)。同時(shí)吃法也有更多升級(jí),用來(lái)沖泡是基本操作,用來(lái)做花式甜點(diǎn)飲料是常規(guī)操作,會(huì)吃的人還會(huì)用來(lái)涮火鍋、蘸烤鴨、做卷餅,腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意吃法,妙趣美味享不停。

跟隨著此次的品牌煥新,能夠看到阿華田在品牌更新上,更強(qiáng)化了品牌的煥新、年輕化。在過(guò)去這些年中,阿華田重新定位品牌拓展即飲和零食賽道、開(kāi)發(fā)社交電商等發(fā)展步驟,每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打,走得很堅(jiān)定。在這樣的“業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)”中,阿華田更看重的是品牌的長(zhǎng)期發(fā)展,立足當(dāng)下,著眼未來(lái),每一次布局都為了發(fā)展更遠(yuǎn)。未來(lái)阿華田會(huì)持續(xù)強(qiáng)化在健康營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)上的美味,同時(shí)會(huì)對(duì)即飲、零食產(chǎn)品有更大的投入,在深化一二線城市銷售的同時(shí),布局三四線城市,與下沉的市場(chǎng)進(jìn)行更直接的溝通,深入中國(guó)市場(chǎng)的本地化進(jìn)程。