8月31日，新茶飲行業(yè)首個“超級品牌試驗田”——“奈雪生活”在深圳南山海岸城正式亮相， 圍繞從“共享”到“共創(chuàng)”的核心理念，奈雪攜16品牌打造共創(chuàng)平臺。于消費者而言，“奈雪生活”是一個聚焦于多元立體的藝文生活空間，而對于入駐的獨立品牌來說，“奈雪生活”則是可以共享運營、流量等資源的共創(chuàng)磁場。

值得一提的是，曾在廣州、成都等地頗受追捧、被譽為“最美書店”的“方所” ，此次作為入駐品牌之一，在“奈雪生活”開出了全國首家臻選店暨深圳首店，奈雪品牌磁場效應(yīng)可見一斑。

16品牌齊聚奈雪生活 共筑現(xiàn)代都市人精神棲息地

巨幅花墻掩映下，以原木色和茶色為主色調(diào)的奈雪生活明亮通透，現(xiàn)代流線與木質(zhì)肌理相互碰撞，暖橘色燈光溫馨治愈。此次共16個品牌齊聚“奈雪生活”，除奈雪自有品牌外，有致力于“以文化創(chuàng)造生活”的書店“方所”、崇尚“生于曠野、自由浪漫”的“澳咖”咖啡、主打“桌上綠植”的花藝“吱芽”、以及“monster”等潮流輕食品牌。16個品牌錯落有致地嵌于近1000平米的空間中，茶香書韻別有雅趣，徐徐勾勒出一方現(xiàn)代都市人群的精神棲息地。

“最驚喜的是在奈雪看見方所，這兩個品牌我都很喜歡，一個茶飲，一個書店，都通過產(chǎn)品和空間詮釋對生活美學(xué)的理解?！?0后姑娘郭卉表示，品牌精神的契合讓方所和奈雪自然融合，“我會愿意花上一整個下午在這樣的空間?！?/span>

從“共享”到“共創(chuàng)” 奈雪生活為獨立品牌賦能

“我們不定義生活，我們一起探索生活”，奈雪生活項目負(fù)責(zé)人表示，因為堅信消費者對美好生活的追求是多元的，所以奈雪生活拒絕同質(zhì)化、大眾化，關(guān)注新事物、新主張、新消費，“本著這樣的原則，我們選擇有態(tài)度的獨立品牌主理人合作，通過空間，人力、流量、資源等的共享，來支持小而美的獨立品牌成長?！?/span>

記者了解到，奈雪生活內(nèi)所有座位、公共空間甚至人力資源都是入駐品牌共享的，以助于坪效人效的雙提升；品牌還可以共享流量，無論是奈雪5000多萬的會員，還是每個品牌的私域流量，都能夠在奈雪生活場域交匯；奈雪生活甚至還為入駐品牌提供營銷服務(wù)，召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能，不定期推出聯(lián)名新品及活動。作為頭部品牌，奈雪的磁場效應(yīng)，從其打造新業(yè)態(tài)，對首店、臻選店、特別店的吸引力上可見一斑。包括方所在內(nèi)，此次共10個品牌將其“首店”落戶“奈雪生活”。

從“共享”到“共創(chuàng)”的新模式，對于缺乏流量積累及數(shù)字化運營能力的獨立品牌來說是極大地賦能，依托奈雪品牌效應(yīng)引流，大幅降低了開店成本和成長門檻；而對于奈雪來說，亦可借由平臺的打造挖掘孵化高潛優(yōu)質(zhì)品牌，延伸業(yè)務(wù)觸角。

行業(yè)觀點：奈雪生活“品牌共創(chuàng)”屬行業(yè)首例 有很大成功機會

“奈雪生活”的前身曾是以“超級產(chǎn)品試驗田”功能定位的“奈雪夢工廠”，早在今年五月升級施工時就已引發(fā)行業(yè)關(guān)注。承接夢工廠“孵化基因”，“奈雪生活”更像是一個升維后的“超級品牌試驗田”，通過為獨立品牌打造共創(chuàng)平臺，來為消費者提供集烘焙茶飲、閱讀空間、花藝、簡餐等于一體的新世代藝文生活體驗，同步探索中國茶文化與潮流文化的融合。

值得注意的是，早在今年1月，奈雪就申請了“奈雪生活”21個商標(biāo)，國際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、服裝鞋帽、酒、食品等，目前這些商標(biāo)已處于初步審定狀態(tài)。從商標(biāo)種類來看，”奈雪生活”未來將涉足的遠(yuǎn)不止茶飲餐飲，而是要將觸角延伸到Z世代生活的方方面面。

行業(yè)人士指出，奈雪生活推出的“品牌共創(chuàng)”模式在新茶飲行業(yè)尚屬首例，極大拓寬了行業(yè)對茶飲的想象，強烈的空間屬性以及對生活方式兼收并蓄的理念，令“奈雪生活”這一新策略有很大成功機會。奈雪一直以打造美好生活方式為品牌定位，而不僅止于一杯好茶。而樂于提供空間、人力甚至流量的共享，足以看出奈雪作為頭部品牌的格局和底氣，突破邊界的模式創(chuàng)新，對行業(yè)來說是值得鼓勵的探索，也是頭部品牌的擔(dān)當(dāng)。