7月22日，景田純凈水TVC在微博發(fā)布，品牌同時(shí)官宣了新包裝，并發(fā)起抽七彩錦鯉瓜分價(jià)值萬(wàn)元京東卡大獎(jiǎng)活動(dòng)，引起了人們的廣泛關(guān)注。換上一身七彩新裝，心之所向，熱愛前行，透露著景田在疫情時(shí)期對(duì)社會(huì)的人文關(guān)懷，散發(fā)著滿滿的正能量。

文字描述遠(yuǎn)不及影像有力量。短短30秒的TVC，以輕快的音樂、水營(yíng)造的光影變幻，營(yíng)造出放松恬靜的氛圍，體現(xiàn)出治愈人心的正能量。在看到這些畫面時(shí)，人們不禁感慨水滋潤(rùn)萬(wàn)物的神奇力量，焦慮與恐懼，不安與郁悶這些負(fù) 面情緒逐漸被撫平。

“好好愛這熱氣騰騰的人間，乘坐景田大魚，去往星辰大海！”景田純凈水的微博觸動(dòng)了人們的心靈，引起了大家的共鳴。疫情當(dāng)下，生活的方方面面都面臨著巨大的變化，比起病毒的威脅，心靈的治愈顯得尤為重要。水是生命之源，活力之泉，更有著以柔克剛的力量，而在特殊時(shí)期，景田煥新包裝的舉措將積極的生活態(tài)度傳遞出去，將“熱愛前行，Move on”的新理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

在包裝設(shè)計(jì)上，景田純凈水一直有著令人贊嘆的豐富想象力。自2015年上市以來(lái)，景田純凈水就創(chuàng)新性使用的“春筍”瓶造型，寓意青春活力，奮發(fā)向上。這一造型積淀了景田的設(shè)計(jì)思潮，將東方古典美和現(xiàn)代設(shè)計(jì)兩相融合，將中國(guó)含蓄內(nèi)斂的文化意蘊(yùn)通過(guò)極簡(jiǎn)風(fēng)格的抽象線條表現(xiàn)出來(lái)，做到既有視覺美感，也兼顧功能性。

景田純凈水用“筍”的形象，蘊(yùn)含“活力”、“朝氣”、“潔凈”等寓意，賦予景田純凈水清新自然的品質(zhì)。如今，經(jīng)典的景田藍(lán)已經(jīng)成為了人們對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，而此次新包裝的升級(jí)在標(biāo)簽添加“七彩錦鯉”，炫彩靈動(dòng)，驚艷依然。由純凈水構(gòu)成的海洋藍(lán)沁人心脾，讓人在炎炎夏日感受到了絲絲清涼，而七彩錦鯉蘊(yùn)含著幸運(yùn)吉祥的美好祝愿，彰顯品牌人文價(jià)值。

人體70%的成分是水，水的質(zhì)量關(guān)系著健康與安全。近日，#廣東地表溫度超70℃沖上微博熱搜，全國(guó)多地高溫預(yù)警，降溫防暑讓補(bǔ)水變得至關(guān)重要。據(jù)膳食飲食營(yíng)養(yǎng)健康統(tǒng)計(jì)，在沒有大量運(yùn)動(dòng)的情況下，一天需要喝八杯水，而多喝水也成為了現(xiàn)代人健康的生活方式。為此，景田在微博平臺(tái)上發(fā)起#噸噸噸前行#話題，仿佛成為了“提醒喝水的小助手”，與人們互動(dòng)，與年輕人同頻，宣揚(yáng)健康的生活方式，體現(xiàn)出品牌的關(guān)懷。

炎熱夏季，正是“囤水”的好時(shí)節(jié)，而景田純凈水選擇在這關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)煥新包裝，披上“彩衣”是借此機(jī)會(huì)與消費(fèi)者溝通，傳達(dá)“熱愛前行，Move on”的品牌理念，以夏日美好生活、七彩夢(mèng)幻的暢想表達(dá)年輕化品牌青春活力，敢拼敢熱愛的態(tài)度，起到事半功倍的效果。多年來(lái)，景田純凈水持續(xù)關(guān)注Z時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，關(guān)注年輕人的潮流生活與話題。去年，景田攜手獲得動(dòng)畫領(lǐng)域最高榮譽(yù)之一安妮獎(jiǎng)的《狼行者》，推出了一系列活動(dòng)，其又一次百變的包裝受到了眾多年輕人的喜愛，成為年輕群體的打卡利器。景田純凈水的多樣玩法，真正做到了群體共情以及思維共振，受到了越來(lái)越多人青睞與喜愛。

從解渴到滋潤(rùn)心靈，景田純凈水不僅讓人們?cè)凇皣崌崌崱钡臅筹嬛心芰考訚M，在高溫天氣下預(yù)防中暑，更讓人們心懷希望，熱愛前行，體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者無(wú)微不至的關(guān)懷，承擔(dān)起品牌的社會(huì)責(zé)任。

懂營(yíng)銷是一種軟實(shí)力，但一切都終歸于實(shí)力，特別是對(duì)飲用水行業(yè)來(lái)說(shuō)，品質(zhì)大于一切，只有最優(yōu)質(zhì)的水才能在激烈的飲用水紅海市場(chǎng)中脫穎而出。而成立于1992年的景田作為業(yè)內(nèi)的經(jīng)典品牌，還擁有著毋庸置疑的品質(zhì)硬實(shí)力。據(jù)了解，景田的水源和工廠都屬于業(yè)內(nèi)頂級(jí)，品牌斥巨資尋找優(yōu)質(zhì)飲用水源，并打造了現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)廠房，每一瓶景田純凈水都采用先進(jìn)設(shè)備，從選料到吹瓶灌裝，自動(dòng)化一體生產(chǎn)，確保全程無(wú)菌，隔絕外界污染，守護(hù)水質(zhì)的純凈無(wú)暇。

作為一家制作飲用水的企業(yè)，景田深知自然資源與人類是相互反饋，因此景田純凈水的瓶子采用了PET環(huán)保包裝，堅(jiān)持低碳政策和環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展，將健康和環(huán)?？踢M(jìn)品牌的基因中。正是憑借著“軟硬兼施”的強(qiáng)大實(shí)力，景田才能一再占據(jù)輿論焦點(diǎn)，頻頻出圈，造出高品質(zhì)和健康活力的純凈水，以熱愛前行的品牌理念打動(dòng)消費(fèi)者，為國(guó)人帶來(lái)幸福、健康、美好的生活體驗(yàn)。