近日，隨著2022年電商618購(gòu)物節(jié)收官，喜茶發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，今年618喜茶電商全渠道總銷(xiāo)售再創(chuàng)新高，斬獲天貓茶飲料品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍，位列天貓飲料行業(yè)銷(xiāo)售榜第三名；同時(shí)，喜茶還分別登上抖音和京東的茶飲料品類(lèi)銷(xiāo)售排行榜第二名和第三名。在具體產(chǎn)品方面，喜茶的多款瓶裝飲料產(chǎn)品成為爆款，在618期間新上市的鴨屎香系列瓶裝飲料產(chǎn)品銷(xiāo)量突破100萬(wàn)瓶，暴檸茶系列產(chǎn)品的銷(xiāo)量近200萬(wàn)瓶。

喜茶斬獲天貓618茶飲料銷(xiāo)售冠軍

今年是喜茶第二次參加618購(gòu)物節(jié)，總體銷(xiāo)售再創(chuàng)新高，包括喜茶瓶裝飲料在內(nèi)的全線快消產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。

在各大電商平臺(tái)上，喜茶表現(xiàn)優(yōu)異，進(jìn)入電商全平臺(tái)茶飲料銷(xiāo)售榜前三。在天貓平臺(tái)，喜茶斬獲茶飲料品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍，同時(shí)位列飲料類(lèi)目銷(xiāo)售榜第三名。在抖音平臺(tái)，喜茶位列茶飲料品類(lèi)銷(xiāo)售榜第二位。在京東平臺(tái)，喜茶也同樣登上了茶飲料銷(xiāo)售排行榜第三位，飲料類(lèi)目銷(xiāo)售排行榜第四位。

除了銷(xiāo)量表現(xiàn)出眾，喜茶也通過(guò)618持續(xù)提升品牌勢(shì)能，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者“種草”喜茶的高品質(zhì)產(chǎn)品。在今年618期間，喜茶天貓官方旗艦店的新客環(huán)比增加了近150%，會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)了300%。喜茶以618為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌勢(shì)能提升的雙豐收。

事實(shí)上，去年首次征戰(zhàn)618購(gòu)物節(jié)的喜茶，就拿出了一份亮眼的成績(jī)單，喜茶氣泡水一度進(jìn)入天貓水飲品類(lèi)的第三名。隨著喜茶瓶裝飲料產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，喜茶多款瓶裝飲料在今年618期間頻傳銷(xiāo)售佳績(jī)。

暴檸茶系列產(chǎn)品銷(xiāo)量近200萬(wàn)瓶

具體到產(chǎn)品層面，今年618喜茶瓶裝產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)可。其中暴檸茶系列產(chǎn)品銷(xiāo)量近200萬(wàn)瓶。此外，618期間喜茶上新的鴨屎香系列新品，在短時(shí)間內(nèi)就迅速獲得消費(fèi)者喜愛(ài)，全平臺(tái)銷(xiāo)售突破100萬(wàn)瓶。

據(jù)了解，鴨屎香系列新品包括了鴨暴檸、山韻鴨屎香輕乳茶兩款瓶裝新品。其中鴨暴檸使用以色列進(jìn)口的尤力克檸檬果汁，香氣更加濃郁。同時(shí)使用原葉茶現(xiàn)萃工藝保留優(yōu)質(zhì)鴨屎香單叢茶葉的最佳風(fēng)味?！昂煤取⒍啻位刭?gòu)”、“已經(jīng)是忠實(shí)客戶了，新品也好喝”……618期間購(gòu)買(mǎi)了喜茶鴨屎香系列新品的消費(fèi)者給出了一致好評(píng)。

今年618期間的優(yōu)異表現(xiàn)再一次體現(xiàn)了喜茶瓶裝飲料產(chǎn)品的實(shí)力。2020年7月，喜茶正式進(jìn)軍瓶裝飲料業(yè)務(wù)。在短短兩年時(shí)間內(nèi)，喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)快速發(fā)展，先后推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶、暴檸茶等多個(gè)品類(lèi)共計(jì)十余款口味的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)“要低糖更要好喝”的產(chǎn)品體驗(yàn)。

其中，喜茶于2021年6月上線的果汁茶產(chǎn)品，憑借50%的真實(shí)果汁添加搭配喜茶經(jīng)典茶底的現(xiàn)萃茶湯，帶來(lái)“一半果汁一半茶”的豐富口感，直接刷新了果汁茶的產(chǎn)品天花板。2022年，喜茶更是憑借研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，接連上新了爆汁楊梅綠妍果汁茶、葡萄輕奶綠、山韻鴨屎香輕乳茶、鴨暴檸等產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了自身的產(chǎn)品矩陣。隨著品牌勢(shì)能持續(xù)提升，喜茶瓶裝飲料持續(xù)取得了不俗的銷(xiāo)售表現(xiàn)。比如2021年雙11期間，喜茶就曾進(jìn)入天貓茶飲料店鋪榜第三名，今年618更是再創(chuàng)佳績(jī)。

不局限于線上電商渠道，目前，喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)快速覆蓋了快消品牌的主流渠道類(lèi)型。在線下，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)除全面覆蓋自有門(mén)店外，還包括以711、全家、美宜佳為代表的主流便利店、商超渠道，以及以盒馬、叮咚、美團(tuán)為代表的新零售渠道。通過(guò)線上線下全渠道，喜茶為消費(fèi)者帶去了超越場(chǎng)景限制、更高品質(zhì)的瓶裝飲料產(chǎn)品。

喜茶瓶裝飲料憑借極致的產(chǎn)品研發(fā)、強(qiáng)大的品牌勢(shì)能等綜合實(shí)力，已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，逐步在線上線下渠道站穩(wěn)了腳跟，未來(lái)將為整個(gè)瓶裝飲料行業(yè)帶來(lái)新的可能。