在微信提現(xiàn)收費引起不滿的節(jié)骨眼，ApplePay2月18日正式入華的消息一出，自然成了焦點。ApplePay到底是什么鬼？方便安全嗎？與支付寶微信支付相比有什么優(yōu)劣？餐廳能在什么情況下用？餐飲O2O君第一時間為你解答。

ApplePay是蘋果公司于2014年率先在美國推出的移動支付解決方案...，各位請自行度娘先腦補下。很多人以為ApplePay和支付寶及微信支付一樣，是金融結算和資金深沉的第三方支付平臺，其實不然。

ApplePay不牽扯資金交易，只能算是個資金搬運工。說白了就是個信用卡卡包，記錄了你的銀行卡信息。再說白點就是替代銀行信用卡的刷卡動作。

Apple最擅長的是在支付環(huán)節(jié)的用戶體驗，其他部分就交給傳統(tǒng)支付體系（收單方、發(fā)卡行、結算）中的角色來做，ApplePay沒有消滅傳統(tǒng)信用卡支付體系中任何一方，但給了這個世界最便捷的支付體驗。這也是蘋果一貫的簡單原則也是其高明之處。

iPhone上的「NFC + 指紋」提供了無人能及的支付體驗。目前只有蘋果可以做到。NFC技術來代替原來信用卡的磁條，指紋來做授權驗證，代替信用卡支付中的簽名。簡單來說，iPhone代替了信用卡塑料卡片，并且省去了簽名。

簡單、安全性和私密性是 ApplePay 的核心所在，每次交易都使用一次性的唯一動態(tài)安全碼進行授權。

添加信用卡或借記卡時，實際的卡號既不存儲在設備上，也不存儲在 Apple 的服務器上。系統(tǒng)會分配一個唯一的Device Account Number設備帳號，對該帳號進行加密，并以安全的方式將其存儲在設備上的Secure Element 安全芯片中。

ApplePay共分為線上支付跟線下支付兩種模式，簡單來說線上支付就是通過手機內的App進行消費，線下支付就是在實體店進行消費。

首發(fā)紅利你錯過了嗎？

我們很高興麥當勞中國成為國內首批支持ApplePay的餐飲企業(yè)?！?nbsp;麥當勞中國首席營銷官須聰女士說，“麥當勞致力于不斷創(chuàng)新，為顧客提供數(shù)字化、個性化和人性化的用餐體驗。相信ApplePay帶來的快速安全的移動支付將進一步提升顧客在麥當勞餐廳的數(shù)字化體驗?！?/span>

O2O君與外婆家市場負責人聯(lián)系，表示暫沒有這方面的合作，西貝的楚學友則表示，“Aplle Pay是直接與銀行卡合作，西貝店里的銀行機與旺POS都支持NFC功能Aplle Pay支付的”。

對于ApplePay在餐廳的合作，O2O君認為有如下紅利：

1、任何技術只有喝頭痰湯的才能享受到紅利。每一次技術或商業(yè)模式變革都會有一批餐飲品牌崛起，大眾點評之于江邊城外，團購之于澳門豆撈，微博之于黃太吉...

無論是推廣還是用戶體驗都有一定的先發(fā)紅利。因為廣告曝光或場景營造都會拉上合作商家，大量的地推物料、活動曝光是多么難得的，最主要還是免費的，而你把握住了嗎？

2、Apple Pay要推廣自己的支付，特別是在中國支付寶和微信支付已成氣候的時機下，拉新是任何互聯(lián)網(wǎng)工具必須面對的，為了拉新用戶難免要采取補貼戰(zhàn)術，無論是B端商家和C端用戶。那么，餐廳的機會又來了！

3、蘋果6的使用者基本算是高價值用戶，沒統(tǒng)計有多少人，我想至少千萬級別吧！吸引并留住這批“三高”（高收入高消費高傳播力）人群是每個餐廳老板做夢都在想的。如何干？ApplePay同樣給了你這樣一個“入口”。

消費者使用Apple Pay需要三個前提，一是iPhone6以上型號的手機，二是綁定信用卡，三是支持非接觸式支付的POS機。

許多iPhone用戶今天打開Wallet并沒有顯示ApplePay功能，設置-通用-地區(qū)-改成美國，重新打開Wallet即可。不用謝。

支付寶微信支付PK

相比微信和支付寶，Apple Pay優(yōu)勢盡顯，劣勢亦存！

1.優(yōu)勢

快——支付秒完成，連網(wǎng)都不用

線上支付在付款時按就指紋即可，線下則手持iPhone靠近POS機再按指紋即可。而且，無需聯(lián)網(wǎng)！

2、劣勢

不需要網(wǎng)絡，但需要NFC

目前ApplePay只能在600萬臺NFC快閃付的POS機上使用，NFC這個扶不起的阿斗被認為是阻礙Apple Pay在華發(fā)展的絆腳石。

Apple Pay對比支付寶和微信支付的總結：

支付寶和微信已經(jīng)把握住先發(fā)優(yōu)勢，布局很深，用戶習慣已經(jīng)養(yǎng)成。短期內蘋果的這種NFC支付方式不太可能動搖現(xiàn)有的移動支付格局，關鍵看蘋果能否建立起自己的一套支付生態(tài)和消費場景。

在支付習慣上，美國與中國最大的差別在于信用卡的使用上。信用卡在美國人生活觀念中已根深蒂固，幾乎買什么都刷信用卡，幾元錢的消費也習慣刷卡，而且一般不設置密碼。

不能簡單套用美國的經(jīng)驗來運營中國市場，之前Uber在中國的表現(xiàn)已見一蟞。但有銀聯(lián)和各大銀行的高調加入，支付市場的叢林法則凸顯，競爭越激烈，商家和消費者才能擼“羊毛”！

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