去年的雙十一，肯德基僅在口碑就賣出了35萬個黑巧克力冰淇花筒；今年的雙十一，網(wǎng)紅冰品品牌鐘薛高再創(chuàng)佳績，開場18分鐘就賣出10萬支雪糕……

初冬季節(jié)的“雙十一”冰品市場依然火爆。如今的冰品品類，早已弱化了涇渭分明的季節(jié)之分，取而代之的是愈演愈烈的品牌與產(chǎn)品之爭。

圖源：新京報百家號截圖

“熱”起來的冰品

鐘薛高創(chuàng)始人林盛在一次采訪中，將2019年定義為“中國冰淇淋元年”。這一年，網(wǎng)紅品牌迭出，大牌動作不斷，消費熱情高漲……冰品行業(yè)徹底“熱”了起來。

1、大量資本涌入

龍品錫中國冰淇淋市場研究中心給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國冰淇淋市場總量達到1239.37億元。在龐大市場規(guī)模的背后，是資本的推動。

目前，鐘薛高已經(jīng)完成了天使輪與A輪融資，獲得數(shù)額龐大的資本注入。天眼數(shù)據(jù)顯示，除了鐘薛高外，鮮果叢林、nobibi、TopCream、冰天美帝、馬里奧斯、ViVi Dolce等至少16個冰淇淋品牌均已經(jīng)完成了天使輪融資，其中，鐘薛高、冷戀、可米酷等品牌完成或正在進行A輪融資。

資本的介入，催火了冰淇淋行業(yè)，同時，資本的青睞，也正反映出冰淇淋行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

2、觸網(wǎng)大爆發(fā)

數(shù)據(jù)顯示，2018年，線上冰淇淋品牌僅有60余家，2019年這一數(shù)字猛增至140余家。在不斷的增量中，有鐘薛高這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌的功勞，亦有一些資深大牌也在積極觸網(wǎng)。

今年，聯(lián)合利華旗下的和路雪、夢龍、Grom等品牌先后挺進天貓電商平臺，雀巢旗下的高端意式冰淇淋品牌安緹亞朵更是選擇天貓為通道進入中國市場；而伊利今年的冰淇淋新品牌NOC也“不約而同”地將線上定為主要銷售場景……

當冷鏈物流日趨成熟，為冰淇淋的線上銷售解決了一大技術(shù)難題，“觸網(wǎng)”的風潮還將繼續(xù)延續(xù)下去。

3、成“百搭單品”

上面提到肯德基在去年雙十一僅在口碑平臺上就賣出35萬個黑巧克力冰淇花筒，如今的冰淇淋，不僅是肯德基與麥當勞的高頻消費產(chǎn)品，也是茶飲店、烘焙店的一大熱門單品。

除此之外，就連一些火鍋店、正餐廳都引進了“免費冰淇淋”冰柜或冰淇淋冷飲窗口，用冰淇淋招攬生意。冰淇淋也成為餐飲業(yè)的個“百搭單品”。

4、網(wǎng)紅迭出，跨界熱門

在抖音上爆火的土耳冰淇淋，刷爆朋友圈的“椰子灰”冰淇淋，以及包括鐘薛高、田牧、橙色星球等品牌在內(nèi)的網(wǎng)紅，2019年，是各種“網(wǎng)紅”在冰品行業(yè)異常活躍的一年。各種新奇的吃法概念、漂亮的外形包裝，成為年輕人跟風“打卡”的重點。

圖源：天貓

不僅如此，各大品牌的跨界營銷也盯上了冰淇淋，經(jīng)典奶糖品牌大白兔就用一款“奶糖味”、“大白兔包裝”的大白兔冰淇淋讓80、90后的小伙伴幸福滿滿地懷舊了一把。

“熱”的是什么

如今，我國已經(jīng)趕超美國，成為冰淇淋消費總量全球第一的國家。究根結(jié)底，冰淇淋行業(yè)大火的背后，是需求的變化。

那么，站在消費者的角度看冰品行業(yè)，它的熱度又都來源于哪些方面呢？

1、創(chuàng)意

在去年與今年受到許多年輕人追捧的椰子灰冰淇淋、烏云冰淇淋，以及土耳其冰淇淋，難道真的好吃嗎？很多吃過的朋友表示：“忘記味道了”，買的時候就是“覺得好玩”。

這些冰淇淋產(chǎn)品之所以能成為“網(wǎng)紅”，賣的是“創(chuàng)意”，抓住的是消費者的獵奇心理。

2、中高端產(chǎn)品

“真的好吃嗎？”同樣的問題，還有很多人拿來問“66元的鐘薛高”。能夠賣到66元的“天價”，除了其天然粉色RUBY可可豆、日本產(chǎn)檸檬油、法國工藝加工的純果泥等高品質(zhì)原料的成本使然外，還不得不提到鐘薛高的定位。

鐘薛高走的是中高端路線，精致又頗有設計感的外形，精選的原材料，這些，讓鐘薛高自有中高端的消費人群為其買單。

近兩年正在走入“尋常百姓家”的還有哈根達斯，是哈根達斯變得“接地氣”了嗎，不是，是中高端消費的人群壯大了！

3、體驗

當雪糕產(chǎn)品有了自己的“專屬造型”，當冰淇淋玩起了趣玩概念，人們消費的便不只有產(chǎn)品本身，還有附加產(chǎn)品身上的體驗感。

顯然，一支漂亮的雪糕不僅可以滿足人們的口腹欲，還有拍照分享欲。讓產(chǎn)品成為體驗的載體，讓體驗為產(chǎn)品加分，人們?yōu)橹I單的便是包括產(chǎn)品在內(nèi)的整體體驗。

“火熱”的趨勢

從2018年起，冰淇淋的“風口說”就開始成為行業(yè)熱門話題。在冰淇淋的投資熱潮持續(xù)了兩年后，2020年，以及未來的若干年，冰淇淋行業(yè)是否能夠依然延續(xù)當下的“火熱”呢？先看看行業(yè)的發(fā)展趨勢。

1、智能化

今年7月，智能冰淇淋自助終端品牌ICE機摩人方宣布，完成了千萬級A+輪融資。此時，整合了材料供應、無人零售、終端銷售等運營維度的ICE機摩人已經(jīng)在全國40個多城市投放了500+臺智能冰淇淋機。

圖源：獵云網(wǎng)

除了智能自助冰淇淋機領(lǐng)域本身的發(fā)展外，很多冰淇淋門店也開始借助智能無人設備以及數(shù)字化管理手段提高運營效率。未來，智能技術(shù)將被更多地運用于冰淇淋行業(yè)。

2、品牌化

在2018年以前，我們的冰淇淋市場被認為是處于“三分天下”的狀態(tài)，外資品牌、本土乳業(yè)以及地方性老牌形成“三分天下”的局勢。而如今，隨著大量“網(wǎng)紅”的涌入，冰淇淋市場的品牌梯隊已經(jīng)開始洗牌。

未來，在新的品牌梯隊形成的過程中，還將有新品牌“上位”成功。

3、高端化

前幾年，我國的冰淇淋消費主要分布于中低端市場，而如今，隨著國民消費水平的持續(xù)提升，人們對冰品的消費目光開始轉(zhuǎn)向原材料更講究，包裝更精致，體驗更美好的中高端產(chǎn)品。目前，國內(nèi)冰品行業(yè)的中高端市場還遠未飽和。

4、日?；?/span>

雙十一時，有人調(diào)侃“冰箱要撐爆了”，“是不是要為了冰淇淋換個大冰箱”，很多家庭對冰淇淋開始了“日常囤”。

從兒童到年輕人，從年輕人到家庭；從特定季節(jié)特定場景的零食到進入日常零食籃子，冰淇淋正在變得越來越日常化。

而在日?；倪^程中，冰淇淋的消費規(guī)模還將進一步擴大。

5、新零售屬性愈發(fā)明顯

相對于傳統(tǒng)的便利店銷售方式，如今的冰淇淋新品牌在觸網(wǎng)成功后表現(xiàn)出了更明顯的新零售屬性。

特別是一些鐘薛高等網(wǎng)紅品牌，在大爆網(wǎng)絡后還特意開設了品牌“專賣店”。

而此類“專賣店”的主旨顯然不是做銷量，而是增加線上消費所欠缺的體驗空間。就如三只松鼠一樣，線下門店的是品牌形象的集中展示，亦是讓消費者加強體驗記憶的空間。

圖源：新零售進化論商業(yè)新知號

參某說

消費意識日益提高，消費基群增大，消費定位細分開始……在冰淇淋市場的幾大趨勢中，幾乎每一個趨勢都在預示著市場規(guī)模與營收的向好。數(shù)據(jù)也顯示，相對于發(fā)達國家，我國的冰品市場還有著巨大的發(fā)展空間。

所以，雖然歷經(jīng)2019年的爆發(fā)式“元年”，但冰淇淋行業(yè)的發(fā)展高峰還遠沒有到來。在未來的幾年時間里，冰淇淋行業(yè)將依然是餐飲業(yè)的投資熱點，將迎來更多資本注入與更多新品牌搶灘！

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