4月16日，中糧集團(tuán)下屬的中糧國際（北京）有限公司（簡稱中糧糧谷）在北京南新倉發(fā)布全新品牌“皇家糧倉”。

在古代，能裝進(jìn)“皇家糧倉”的大米，是優(yōu)質(zhì)的象征。時(shí)至今日，糧谷人的夢想是：打造新時(shí)期“貢米”，讓每位國人都能品嘗到“皇家糧倉”般的優(yōu)質(zhì)大米。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，中糧糧谷領(lǐng)導(dǎo)、客戶代表、媒體人、共同探討大米品牌化發(fā)展趨勢，見證“皇家糧倉”品牌的誕生。

600年皇家官倉見證“皇家糧倉”品牌誕生

“皇家糧倉”品牌的新品發(fā)布會(huì)，主辦方特意選在北京南新倉。作為北京市文物保護(hù)單位，南新倉保存至今已有600余年，見證明清兩朝代京城儲(chǔ)藏皇糧、俸米的歷史，是真正的“皇家糧倉”。

選擇在南新倉發(fā)布“皇家糧倉”品牌、體現(xiàn)了中糧糧谷對(duì)于歷史文化的傳承，更重要的是，身兼國家主糧安全、食品安全、糧食宏觀調(diào)控的責(zé)任，堅(jiān)守大米品質(zhì)、打造新時(shí)代優(yōu)質(zhì)“貢米”，是中糧糧谷打造“皇家糧倉”品牌初心。

“皇家糧倉”特色品牌體系，下設(shè)1個(gè)全國性品牌，多個(gè)定制品牌和18個(gè)工廠品牌，全維度，全覆蓋。對(duì)比業(yè)界其他同類品牌，皇家糧倉的最大優(yōu)勢，就是能夠定制品牌和產(chǎn)品，專有渠道、專有品牌。旗下18家工廠品牌，不同工廠、不同特色，將中糧在原產(chǎn)地建廠、從源頭把控品質(zhì)的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

未來，“皇家糧倉”奉行“定制化”的品牌營銷理念，重點(diǎn)服務(wù)餐飲、農(nóng)批、團(tuán)購等渠道。同時(shí)，為了讓尋常百姓也能品嘗到“皇家糧倉”的優(yōu)質(zhì)大米，皇家糧倉品牌將以“好米不貴”的產(chǎn)品定位來服務(wù)普通老百姓，打破人們心中“好米必貴”的思維定式，讓“皇家糧倉”—品牌有高度，產(chǎn)品有厚度，品質(zhì)有強(qiáng)度，價(jià)格有溫度！

原產(chǎn)地好米直供六大金倉標(biāo)準(zhǔn)，守護(hù)餐桌安全

隨著鼓舞《五谷豐登》音樂的響起，發(fā)布會(huì)正式拉開帷幕。大到會(huì)場整體布置、鼓舞、南獅表演，小到禮儀服裝、嘉賓舉手牌，無一不透露著濃厚的歷史氣息。起倉、敲鑼3響，隨著糧官“開倉放糧“的一聲吶喊，傳統(tǒng)的“開倉放糧”的儀式啟動(dòng)，裝在谷倉里的糧食被緩緩放出，標(biāo)志著“皇家糧倉”品牌大米正式對(duì)外銷售。

發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了“皇家糧倉”品牌的超級(jí)IP—金倉。糧倉作為中華民族五千年農(nóng)業(yè)文明的象征，是糧食行業(yè)最大的認(rèn)知，而金色則為符號(hào)奠定了品牌的皇家氣質(zhì)。今后，金倉將成為“皇家糧倉”，貢米品質(zhì)大米的象征。

同時(shí)，中糧糧谷制定了“皇家糧倉”品牌的六大“金倉標(biāo)準(zhǔn)”。選種—全球優(yōu)選到種、選區(qū)—黃金水稻產(chǎn)區(qū)、種植—規(guī)?；N植，統(tǒng)一品種、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、采收—日式標(biāo)準(zhǔn)田間管理和作業(yè)方式、加工—世界先進(jìn)加工設(shè)備，全程智能控制、倉儲(chǔ)—恒溫倉儲(chǔ)六大國際化“金倉標(biāo)準(zhǔn)”，從源頭全力保證大米品質(zhì)。

大國央企，肩負(fù)使命

作為擁有13億多人口的泱泱大國，糧食事關(guān)國運(yùn)民生?！俺燥栵垺笔蔷S系社會(huì)穩(wěn)定的“壓艙石”，“吃好飯”也成為人們?nèi)找嬖鲩L的品質(zhì)生活需要里的頭等大事。國家高度重視糧食問題，并強(qiáng)調(diào)：“中國人的飯碗任何時(shí)候都要牢牢端在自己手上”。國家領(lǐng)導(dǎo)人這殷殷囑托，時(shí)刻鞭策著中國糧食人砥礪前行。

如何讓13億中國人餐桌上的大米都達(dá)到“貢米”品質(zhì)，讓人們享受最美的味蕾盛宴，是中糧糧谷的崇高使命和不懈追求。

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