己亥新春將近，中國元素和傳統(tǒng)文化成為人們關注的熱點。而知名餐飲品牌肯德基再次攜手中國國家博物館，推出“指尖上的中華”非遺國技主題活動。北京、上海、廣州、深圳等全國26個城市的“指尖上的中華”主題餐廳引探店熱潮；年輕偶像鹿晗作為品牌代言人，貫穿于整個“指尖上的中華”主題傳播活動中，并且通過H5創(chuàng)意互動形式吸引了年輕一代的廣泛關注，引發(fā)更多人一起助力傳承“非遺國技”。而一組驚艷的“指尖上的中華”主題時尚國風大片的發(fā)布，更是將非遺國技的大氣華美演繹出國際時尚活力，再一次將“指尖上的中華”推上公眾關注的焦點?？系禄脛?chuàng)意和誠意令中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當代綻放魅力，助力民族文化自信的提升。

從國寶、國技到中國精神，肯德基善于繼承勇于創(chuàng)新

中華文明，博大精深。在漫長的歷史進程中，中華民族創(chuàng)造了獨樹一幟的燦爛文化，如果說文物國寶是展現一個國家豐茂底蘊的寶藏，那國寶中蘊含的技藝則是一個民族傳承千年的智慧。2019年新春，肯德基與中國國家博物館再次攜手，通過對中華國寶背后“非物質文化遺產”精湛國技的展示，大力弘揚“指尖上的中華”之美，助力傳統(tǒng)文化傳承。正所謂“不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創(chuàng)新”，懷著對中華傳統(tǒng)文化的欣賞與尊重，肯德基大膽采用現代創(chuàng)新思維，將中華國寶和非遺國技帶進人們的日常生活，令中華民族千百年來的智慧結晶及其背后一以貫之的創(chuàng)造精神得以再現光彩。

黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座、粉彩鏤空?龍紋轉心瓶、掐絲琺瑯魚藻紋高足碗、黃地琺瑯彩牡丹紋碗、朱漆百寶嵌博古人物故事頂箱柜和云錦康熙皇帝龍袍，聯同它們背后令人驚嘆的精湛非遺國技，走進北京、上海、廣州、深圳等全國26個城市的“指尖上的中華”主題餐廳。中華國寶與非遺國技經由肯德基的主題店走入日常生活，向人們展現迷人風采。而各地市場也結合了當地文化和特有的傳統(tǒng)技藝，展開了一系列圍繞大國匠人、傳統(tǒng)技藝的主題活動，不僅增加了消費者對傳統(tǒng)文化和工藝的了解，也激發(fā)他們的民族文化自信與自豪感。

與此同時，肯德基以“黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座”和“粉彩鏤空夔龍紋轉心瓶”兩件國寶及其技藝為創(chuàng)作靈感，特別設計了“錦繡山河描金桶”、“萬福如意粉彩桶”和“福慶有余粉彩桶”三款肯德基新春限定非遺國技主題桶，巧妙地將中國人喜愛的喜慶元素“蝙蝠(福)”、錦鯉、山水以描金、粉彩國技的專屬質感呈現，傳遞中國傳統(tǒng)文化中美好的新年祝愿。而中華國寶與非遺國技之美也隨著聲聲祝福，為更多人所知曉。

從數字、時尚到青春偶像，肯德基以現代創(chuàng)意展現傳統(tǒng)魅力

傳統(tǒng)文化的推廣并不是一項泛泛而談的任務，而深受各個年齡段消費者喜愛的肯德基，對于與消費者的創(chuàng)意溝通擁有自己獨到的見解。國際時尚雜志、青春偶像，互動小程序以及社交網絡，與非遺國技一經碰撞，形成了多維度跨界的時代爆款。

濃密的朱紅、華麗的描金、少女的粉藍彩、栩栩如生的花鳥魚龍……加之嬌俏的國風美女，以及肯德基非遺國技主題桶和酥香脆的新春限定產品，勾勒出了一組時髦女郎的新春嬉戲圖。某時尚雜志在農歷春節(jié)前發(fā)布了國風大片系列，張張明艷動人又細節(jié)滿滿，令人眼前一亮的同時，也引發(fā)各種熱烈討論。在獲悉這是肯德基新春非遺國技主題大片后，不少網友大呼驚艷，并盛贊肯德基“會玩”，把傳統(tǒng)文化之美演繹出了國際時尚與青春活力。

如果說肯德基攜手國博、助力非遺國技傳承是一種跨界，那么，肯德基在“指尖上的中華”非遺國技主題推廣中搭載時尚，則是一次突破性的“跨界中的跨界”，將中華傳統(tǒng)文化的傳播與推廣帶入全新語境，為整個“指尖上的中華”傳播增添了點睛之筆。

肯德基“指尖上的中華“不僅僅在時尚加持下在一眾新春推廣活動中脫穎而出，當紅明星的助力更是將非遺國技話題推向了社交熱議。美輪美奐的中華文化瑰寶加上品牌代言人鹿晗的真誠號召，“指尖上的中華”主題H5在社交平臺上引發(fā)大量參與和轉發(fā)，許多消費者都在線上為傳承發(fā)聲，非遺國技在社交平臺上的傳播大放異彩。

縱觀肯德基在農歷新春期間的推廣活動，無論是非遺國技主題店的場景化營造，攜手時尚、明星助陣的流量借勢，還是H5互動等數字化的科技使用，都是在用時代思維解答傳統(tǒng)文化傳承的命題。厚重的傳統(tǒng)文化，經由肯德基創(chuàng)造性演繹和創(chuàng)新性發(fā)展后，顯得平易近人又充滿趣味活力。

肯德基頻頻助力本土文化，為年輕消費群體增添文化自信

近年來國家一直非常重視傳統(tǒng)文化的傳承?？系禄鳛樯钍苤袊髂挲g層消費者、特別是年輕消費者喜愛的品牌，加入中國文化傳承與發(fā)展的行列，責無旁貸。

肯德基進入中國三十多年，早已提出了自己的本土化策略。從不斷推出適應中國消費者口味的創(chuàng)意中式餐點、到融入地方社區(qū)助力本地公益，再到助力本土文化傳承與文化自信培養(yǎng)，肯德基始終與時俱進，以創(chuàng)意新思維踐行融入中國市場之路。在肯德基眼中，成功的本土化不僅在于企業(yè)對中國本土市場的深刻認識和卓越執(zhí)行，更在于企業(yè)對中國傳統(tǒng)文化的尊重與了解，為中華文化的傳承與發(fā)展貢獻自己的力量。

時尚國風暖己亥新春，非遺國技獲砥礪傳承。2019年伊始，肯德基又一次整合其線上線下資源，為中華文化的傳承與發(fā)展做出了一次成功的努力，以實際行動踐行了其中國化之路。未來，肯德基將以更多創(chuàng)意，致敬中華傳統(tǒng)文化并為傳統(tǒng)文化的傳承事業(yè)作出更多努力。

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