上午，商場內(nèi)的餐飲區(qū)域剛剛開始被“激活”，御茶的門店就已經(jīng)排起了長長的隊伍，隊伍旁邊，幾位外賣小哥也在等待取餐。該門店店長表示，近日，店內(nèi)的業(yè)績猛增，到晚餐時刻的高峰時期，店前會排起長隊。其中，“一睹‘御哥/御姐茶’的真容”，就是一些顧客排隊購買的“源動力”。

“御哥/御姐茶”到底有多火

提到御茶，就不得不提到近日在各大社交網(wǎng)絡爆火的“御哥/御姐茶”，對于很多人來說，“御哥/御姐茶”的“名頭”甚至比御茶更響亮一些，只能說，這次，御茶把“網(wǎng)紅效應”發(fā)揮到了淋漓盡致！

·先來了一波網(wǎng)紅“九宮格”

配上“杯酒交錯，盛情難卻，別慌，姐罩你！”“難得的假期，就這么一動不動，就算中國移動，姐也不動！”“畢業(yè)十年，娃娃抱倆，不抱怨，姐很好”等短句，御茶請來了九位網(wǎng)紅“小哥哥”、“小姐姐”，組成了一個御姐、御哥九宮格，引發(fā)了轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，此時，御姐/御哥茶初入江湖。

·再來一個美女豪車送外賣事件

“這不是某某網(wǎng)紅嗎？”“開著特斯拉送外賣啊！”……前不久，美女網(wǎng)紅開著特斯拉送御茶的事件登陸熱點話題榜，所送的“奶茶”品牌——御茶也隨之大火。利用網(wǎng)紅美女、豪車送外賣等關(guān)鍵詞，御茶再一次將“網(wǎng)紅效應”用到了新高度。

·抖音上不斷“狂刷”人氣

如今，“九宮格”的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮已經(jīng)過去，美女網(wǎng)紅開豪車送外賣事件的網(wǎng)絡熱度也逐漸冷卻，然而，御茶卻在“網(wǎng)紅”的路上越走越遠。一系列或爆笑或趣玩的短視頻登陸抖音等短視頻平臺，接著為御茶狂刷人氣！

網(wǎng)紅效應過后，御茶要拿什么留住顧客

在一系列的“網(wǎng)紅事件”之后，御茶也成為一個不折不扣的網(wǎng)紅茶飲品牌。門店火爆的生意也意味著由網(wǎng)紅效應產(chǎn)生的線上流量正在積極轉(zhuǎn)化為線下消費。不過，面對這樣的情形，卻有不少業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，當 “網(wǎng)紅效應”慢慢退場，御茶又拿什么再次獲得流量支持呢？對于這一點，或許這些正在消費的顧客會給出答案。

“排了那么長時間的隊，好怕自己會失望，幸好，它很好喝?！薄跋麓蝸磉@里逛街應該還會再來，口感對得起它的人氣?！薄拔沂悄滩杩兀矣X得御茶的口感還是比較有辨識度的，市面上有些奶茶喝起來會比較膩，但它沒有，奶的濃香與茶的清香結(jié)合得很好，不會膩，但香味又很濃厚的感覺。”……

站在消費者的角度，“網(wǎng)紅”誠然是吸引他們完成第一次消費的一個誘因，然而，如果沒有產(chǎn)品品質(zhì)支撐，那么，“網(wǎng)紅效應”帶來的也只能是一次性消費。顯然，御茶深諳這一點，用網(wǎng)紅打開了品牌的流量模式之后，出色的飲品口感才是它鎖定流量的不二法寶。在產(chǎn)品品質(zhì)的追求方面，正如御茶的品牌名稱來歷一般，“御”即把握、掌握之意，御茶便有著探索掌握茶飲的門道，代表著品牌對現(xiàn)代匠心茶飲持之以恒的追求。所謂“古之匠，今之茶”，接下來，才是這杯“御哥/御姐茶”通過真正的產(chǎn)品內(nèi)涵展現(xiàn)新茶飲魅力的時刻。

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