那么，在鹿角戲爆紅的背后又有著怎樣的內幕，與這一鹿角巷之間又有著怎樣的關系呢？或許，鹿角戲最近的三大動作可以幫你理清脈絡。

更名

6月27日，鹿角戲在廣州舉行品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布會上，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron首先對在網絡上瘋傳的更名事件做出了聲明。現場，Aaron面對全場嘉賓以及包括六家主流地方電視臺在內的媒體記者宣布，一鹿角巷正式更為鹿角戲，品牌將以鹿角戲重新揚帆起航。

Aaron強調，在更名前已重金購買“鹿角戲”商標。在提到更名初衷時，Aaron表示，更名主要是出于整體市場布局的考慮，以“新”品牌的形象重新面對市場，有利于品牌在相對“干凈”的環(huán)境中把握市場主動權，也有利于品牌更好的開展下一步的招商工作。

品牌升級

更名事件已塵埃落定，鹿角戲工作人員透露，在發(fā)布會后，品牌已經全面進入“升級狀態(tài)”。包括logo、包裝、新“菜單”等等，都已發(fā)往各個分店，不久，全國范圍的鹿角戲門店都將換成“鹿先森”的logo圖形，產品也將被重新分為創(chuàng)意、夢幻、童話等主題，如深海、繁星、南極、森林等，深刻詮釋產品與創(chuàng)意美學的美妙結合。根據產品主題變化，全線產品包裝也被換成或“靈動”、或“神秘”、或“美學”風格的新款。

與此同時，在發(fā)布會現場，鹿角戲的品牌官楊帆就表示，為了將創(chuàng)意美學體現到淋漓盡致，未來，鹿角戲的所有新店都將會“重新”設計，每一個店面都會加入新的創(chuàng)意，呈現出“千店千面”的視覺效果。

面對升級后的鹿角戲，很多消費者表示“更會‘撩人’了”。神秘優(yōu)雅的“鹿先森”品牌logo， “林深時見鹿”的美好意境……Aaron曾在采訪中表示，希望能夠以鹿角戲為媒介，去觸發(fā)人們對生活的美好感受。

放開招商

在此之前，通過產品贏得良好口碑的鹿角戲在全國范圍內的門店并不多，這與其品牌的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃也有著莫大的關系。有業(yè)內人士指出，鹿角戲應是想要通過慢擴張模式去沉淀品牌內涵。而在發(fā)布會上，鹿角戲方面卻突然宣布將全面放開招商制度，計劃2年內開到2000家分店，這個消息不可謂不震撼。對此，Aaron則表示，這是一種自然而然的厚積薄發(fā)。在茶飲行業(yè)品牌化、規(guī)模化特征愈發(fā)明顯的背景下，鹿角戲的擴張已勢在必行。

Aaron在提到“2年2000家店”的戰(zhàn)略計劃時表示，已完成A輪融資獲得2000萬資本注入的鹿角戲將拿出一部分資金用于各個門店的扶持。目前，已經針對分店的運營組建了專業(yè)的團隊，將為日后的新店開張?zhí)峁┻x址、門店設計、帶店指導等多方面的幫助。

從更名到品牌升級，再到放開招商制度，從鹿角戲近日的“行動軌跡”上就不難看出，作為品牌的蛻變，鹿角戲可以被視為對原品牌影響力的延續(xù)，也可以被當作基于品牌升級與創(chuàng)新發(fā)展的一種新生。

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