星巴克最近在美國又悄悄漲價了。以后，消費者可能要花超大杯（Trenta）咖啡的錢，才能買到一杯中杯（Tall）的星巴克咖啡了。

在全美近8000家門店內(nèi)（目前星巴克全美有14300余家門店），星巴克將幾乎全部的咖啡價格提升了10-20美分。現(xiàn)在，星巴克中杯、12盎司的咖啡，價格已經(jīng)升到了1.95-2.15美元之間（根據(jù)門店位置不同有所變化）。目前，咖啡外，星巴克其它商品的價格大致保持不變。這已經(jīng)是三年內(nèi)星巴克在美國的第三次漲價了。

消費者可沒打算“喜迎”星巴克價格上漲。推特上，吐槽聲四起。

網(wǎng)名為@ljakub01的網(wǎng)友發(fā)推說：@星巴克，我覺得你們過分了。今天我花在咖啡上的錢已經(jīng)超過我做地鐵上班的錢了。我們是時候說再見了。#全是你的錯 #價格不停漲 #分手 。另一名網(wǎng)友@packman360說：@星巴克，居然漲了20美分？你們標價板上還沒來得及更新呢！真沒想到有天星巴克都買不起了。

星巴克官方則不為所動，稱“星巴克會根據(jù)產(chǎn)品和市場的具體情況調(diào)整價格……周期性的提價讓我們可以在盈利和提供高質(zhì)量產(chǎn)品之間取得平衡。我們飲料和食品的價格也會因為門店位置不同而變化，而且價格的調(diào)整全都是清楚地在門店和App上標注出來的。過去一年，星巴克的整體價格漲了大約1-2%，這是和行業(yè)變化保持同步的?！?

一位星巴克高層對《財富》表示，通貨膨脹是這次漲價的主要原因，與之前的費城兩名黑人在星巴克被捕、公司最近全面關(guān)店進行反種族歧視教育無關(guān)。

最近有關(guān)星巴克的新聞接連不斷。就在星巴克產(chǎn)品提價兩天前，星巴克創(chuàng)始人、總裁霍華德·舒爾茨剛剛宣布辭職，外界都在猜測他會去競選下一任美國總統(tǒng)。

如前文所說，這已經(jīng)不是星巴克第一次漲價了。2016年，星巴克在美國總統(tǒng)選舉結(jié)果公布后兩天宣布提價，主要針對冷萃咖啡、冷飲和烘焙食品，普遍漲價10-30美分（此前其他產(chǎn)品已經(jīng)漲過一波價了）。到2017年，星巴克對部分杯型的咖啡提價10-20美分，而意式濃縮咖啡價格則上升了10-30美分。

價格不斷上漲的過去三年間，星巴克在美國總共開了超過2000家門店，現(xiàn)在他們在全美國大概有14300家門店，數(shù)量已經(jīng)超過了快餐連鎖店麥當勞。

但是門店數(shù)量的增加，卻并未對銷售收入起到太大的刺激作用。財務(wù)分析公司Sanford Bernstein的分析師Sara Senatore在接受《華爾街日報》采訪時說，星巴克從2014年開始加速開店，也是從這時候起，星巴克開始出現(xiàn)客流量增長放緩的跡象。

今年4月，星巴克披露，美國門店的客流量相比去年第二季度未出現(xiàn)增長，但同店銷售收入增長了2%，主要得益于客單價的提升。據(jù)星巴克最近的半年報，其門店運營成本相比去年同期上升了9%，而包括房租在內(nèi)的銷售成本上升了13%。

在客流量增長放緩、成本增加的背景下，無論是受到整體市場影響，還是出于自身增加收入的考慮，漲價似乎都是必然的結(jié)果。

在星巴克新近一季的財報中，公司凈收入達到6.6億美元，但是投資人對業(yè)績增長并不是很滿意。2018年到目前為止，星巴克的股價已經(jīng)下降了約10%。

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