近日，提到新中式茶飲市場，就不得不提到1314茶，其最近的輿論熱度甚至趕超喜茶、奈雪的茶等“資深”網(wǎng)紅，其憑借“更名”、“風(fēng)投”等關(guān)鍵詞成為新中式茶飲領(lǐng)域的話題焦點。

從今年5月初，1314茶就因“更名事件”引起眾多網(wǎng)友“圍觀”， 5月11日，1314茶公司召開新聞發(fā)布會正式宣布答案茶更名為1314茶。隨即，1314茶又官方宣布獲得2000萬A輪風(fēng)投，再次引發(fā)熱議。

為何更名后更受資本青睞？

在網(wǎng)友看來，1314茶在更名后似乎風(fēng)頭更盛，與之前不相上下的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注量，不減反增的店面人氣，以及獲得資本青睞，有網(wǎng)友調(diào)侃1314茶猶如“用更名旺了風(fēng)水”。其實，仔細(xì)觀察1314茶的品牌動向，便不難發(fā)現(xiàn)，1314茶的更名只不過是其品牌升級的一個入口，吸引資本青睞的是其進行全線升級后的產(chǎn)品價值。

之前，1314茶因“占卜”、“答案”創(chuàng)意而深受消費者推崇，因為新奇的創(chuàng)意賦予了產(chǎn)品趣味十足的涵義，與此同時，有趣的產(chǎn)品表達方式也加強了品牌與顧客之間的互動。如今，升級后的1314茶依然延續(xù)之前的強社交屬性，在保留了“占卜”、“答案”元素的基礎(chǔ)，加入了更多新鮮的玩法，讓1314茶原本的優(yōu)勢更加突出。

比如，除了“可解惑”之外，1314茶還全新加入了“會說話”、“能許愿”環(huán)節(jié)，以“一杯可以說話的茶”、“一杯可以許愿的茶”、“一杯可以解憂的茶”為三大主題玩法，在情緒表達上延伸出“表白、道歉、祝福、感恩、自省、鼓勵、惡搞”等七種情緒，讓用戶玩到停不下來。 “借茶發(fā)聲”，1314茶如今滿足的是消費者的全面情感訴求。顯然，這樣的產(chǎn)品對于年輕消費群體來說無疑“更對味”！

資本注入后，1314茶將駛向何方？

獲得風(fēng)投后，1314茶市場估值2個億。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，1314茶接下來將大刀闊斧地進行品牌升級與市場拓展。當(dāng)下，1314茶的品牌升級已進入關(guān)鍵階段，隨著新物料、新場景，以及新產(chǎn)品語言的全方位運用，1314茶將以一個全新的姿態(tài)在新中式茶飲市場中繼續(xù)前進。并且，按照1314茶的發(fā)展軌跡，1314茶接下來將面對兩大重點工作——老店的改造與新店的發(fā)展。

按照1314茶的升級內(nèi)容，除了呈現(xiàn)于物料與包裝之上的產(chǎn)品創(chuàng)意，以及產(chǎn)品線升級之外，包括店內(nèi)消費場景、店鋪動線設(shè)計、門頭logo、吧臺背景等在內(nèi)的店內(nèi)裝修因素也需要做出相關(guān)的調(diào)整。接下來，1314茶的老店們將迎來一波升級改造潮。與此同時，1314茶的招商工作也在如火如荼地進行中，包括培訓(xùn)、帶店指導(dǎo)、營銷策劃等在內(nèi)更多團隊扶持政策都已新鮮出爐。那么，產(chǎn)品體系的升級與運營體系的完善將帶領(lǐng)1314茶進入發(fā)展的快車道。

1314茶市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，品牌升級完成，公司將會把更多的精力用于市場的布局與各個分店的運營指導(dǎo)。并且，隨著一些區(qū)域形象店、單店的滿額，1314茶對合作商的審核或?qū)⒏訃?yán)格，為大家展現(xiàn)出一個快速、良性發(fā)展的連鎖規(guī)模化新中式茶飲品牌形象。

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