品牌們?cè)贗nstagram Stories上又有了新的互動(dòng)玩法。

面對(duì)那些成天泡在社交網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者，漢堡王一直在為如何和他們活動(dòng)花上許多心思。最近，西班牙漢堡王在Instagram Stories上傳了9段短片，每個(gè)故事都是一次“民意調(diào)查”：通過互動(dòng)的方式讓消費(fèi)者選擇他們喜歡的口味，比如想要幾片肉，多少生菜，是否加西紅柿，要哪種醬料等等。

調(diào)查完成之后，消費(fèi)者可以得到一張優(yōu)惠券，在有限的時(shí)間里到漢堡王門店里兌換經(jīng)過票選出來的定制皇堡。

漢堡王Instagram

這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是西班牙廣告公司LOLA MullenLowe的作品。在幾小時(shí)之內(nèi)，吸引了超過4.5萬用戶參與，27萬次互動(dòng)，超過3萬張優(yōu)惠券在3小時(shí)內(nèi)就被一搶而空。

來看看西班牙人民最喜歡的漢堡是什么樣的：加芝士的雙層肉餅（90%得票率）、培根（84%得票率）、番茄醬（81%得票率）、蛋黃醬（76%得票率）、生菜（75%得票率）、洋蔥（57%得票率）、西紅柿（57%得票率），沒有腌泡菜（這是當(dāng)?shù)刈畈皇軞g迎的配料）。這款“深得民心”的漢堡將會(huì)在限定時(shí)間里在西班牙各漢堡王門店里供應(yīng)。

Instagram皇堡

把新品的口味交給消費(fèi)者決定，是品牌們格外常用的營(yíng)銷手段。

更有甚者會(huì)在這個(gè)過程中營(yíng)造沖突感——讓粉絲們?yōu)榱酥С植煌谖抖ハ郻attle，一方面可以在社交網(wǎng)絡(luò)上制造聲量和話題，另一方面，那些消費(fèi)者真實(shí)參與過的、并且能因他們的反饋而導(dǎo)致某個(gè)結(jié)果的活動(dòng)，更容易引起人們的共鳴與好感。

譬如我們?cè)?jīng)報(bào)道過的日本麥當(dāng)勞人氣漢堡選舉，簡(jiǎn)直是日本偶像選舉文化在食品界的一次體現(xiàn)——人們會(huì)為“巨無霸、雙層吉士、培根牛肉堡”的組合，對(duì)打“日式照燒堡、麥香魚、蝦堡、雞蛋芝士堡、火腿芝士堡”的戰(zhàn)隊(duì)而熱情投票。

日本麥當(dāng)勞選舉

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