當(dāng)一款產(chǎn)品或品牌火起來后，會(huì)吸引更多的人追逐模仿其方式，比如走心的文案、簡單的幾句廣告，但成功的文案和廣告的背后是基于品牌內(nèi)容的建設(shè)，為品牌服務(wù)。

新生代白酒品牌江小白憑借著走心的文案，和對消費(fèi)情緒的深度挖掘，用直達(dá)人心的文案表達(dá)，為中國酒類品牌帶來了新的生命和活力。

江小白瓶身和海報(bào)文案，已經(jīng)成為白酒行業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景。

杜蕾斯在文案上首屈一指，包括最近杜蕾斯的跨界烤腸店的開業(yè)，再一次的引起關(guān)注。

江小白獲得成功背后是其產(chǎn)品鋪滿全國線下商場和餐飲店的渠道能力和背后的獨(dú)特產(chǎn)品定位等因素。杜蕾斯文案能夠引起大家的關(guān)注更多在于該品牌的品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品策略和其他營銷手段。

小馬宋說過：“也許做文案的能夠做出看起來特別好的文案作品，但是這個(gè)文案作品，要幫助到品牌。真正的廣告文案實(shí)際上是在經(jīng)營商品，而不是把文字當(dāng)成商品經(jīng)營。 ”

在競爭激烈的外賣市場，不缺少在外賣包裝的文案上大下功夫，吸引消費(fèi)者眼球的商家。

盡管諸多的外賣文案在一開始就可以通過包裝抓住消費(fèi)者，但考慮到未來的發(fā)展，優(yōu)秀的文案是要輔助和幫助到品牌建設(shè)上。

品牌做的好，通過品牌影響和口碑效應(yīng)能吸引更多的消費(fèi)者。

界上人家外賣是一家主要以中、晚餐的正餐為主，消費(fèi)人群定位于上班族，目的是打造一款高品質(zhì)的走心外賣。所有文案的創(chuàng)作，都要圍繞這個(gè)基本點(diǎn)展開。

其文案打的一直是溫情牌，不同的是，這一條更具體，更物化。通過用戶的點(diǎn)餐，一個(gè)雞蛋都開心的笑了。

這樣的文案讓品牌美食和個(gè)人的聯(lián)系更具體有趣，仿佛每一道菜品都是會(huì)說話的，都是有人情味的。立足點(diǎn)之所以是雞蛋，因?yàn)樗偷八湍淌屈c(diǎn)餐優(yōu)惠之一。

這條外賣文案套用了流行于網(wǎng)絡(luò)的名句，并將其置換到當(dāng)下熟悉的午餐場景中來，挖掘共鳴。

熟悉的句子和當(dāng)下熟悉的場景碰撞，會(huì)產(chǎn)生一想不到的效果，讓忙碌工作了一個(gè)上午的上班族看到，會(huì)覺得有趣，讓人有片刻的放松，也有那么一點(diǎn)自嘲。

外賣格調(diào)很高，品牌辨識(shí)度高，形成了一定的品牌優(yōu)勢。 界上人家外賣極致的品牌包裝和文案很有可能就是外賣市場的最大助力。

這一點(diǎn)也是本地一些品牌升級(jí)值得思考和學(xué)習(xí)的，因?yàn)橹挥性诒姸嗥放浦谐霰姡艜?huì)被更多人關(guān)注和親睞。

透過文案看品牌

外賣文案的設(shè)計(jì)要立足于品牌內(nèi)容的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)差異化，只要有一點(diǎn)與眾不同，就能提升這個(gè)品牌的品味。

結(jié)合品牌的文案在走心的同時(shí)，更能彰顯品牌的內(nèi)容，品牌的延展力會(huì)更好的滲透于用戶之間，在用戶心中形成自己的品牌形象。

對于品牌建設(shè)來說，“無小事”，哪怕再小的事，也是大事。一條小小的文案，就能彰顯品牌價(jià)值，就能體現(xiàn)品牌打造者的匠心和用心。

與此同時(shí)，品牌建設(shè)也得要從小處著手，有了小的精致，才會(huì)有大的驚喜和騷動(dòng)。

文案也許只是短短的一句話，但是要從品牌內(nèi)容去出發(fā)，從細(xì)節(jié)入手，把小事做到了極致，也能讓品牌散發(fā)出異樣的光彩，有了小事的不斷積累，品牌就會(huì)慢慢的強(qiáng)大堅(jiān)挺。

本文來源：外賣頭條，由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報(bào)道，轉(zhuǎn)載請注明來源！