2018年是新中式茶飲市場(chǎng)格外熱鬧的一年，頗有點(diǎn)你方唱罷我登場(chǎng)的意味。然而，即便有眾多品牌同時(shí)入局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，也從未動(dòng)搖答案茶“2018年第一杯網(wǎng)紅茶”的地位。

累計(jì)曝光量破億，在抖音短視頻平臺(tái)擁有100萬粉絲，100萬+點(diǎn)贊……被用戶們稱為“火到?jīng)]天理”的茶飲品牌，排隊(duì)購買已成家常便飯。然而，就在這樣一個(gè)品牌上升期，1314茶公司突然宣布更名，日后將以“1314茶”為名與大家全新見面。這背后又有著怎樣的故事呢？

原創(chuàng)意者的無奈

對(duì)于“1314茶”來說，所謂的“占卜”與“答案”創(chuàng)意僅僅是一個(gè)附加于產(chǎn)品之上的創(chuàng)意。早在2015年，1314茶公司就已經(jīng)以“占卜”為主題在廣州白云開了第一家店?？梢哉f，它才是“答案茶”的“鼻祖”。

而就在今年初，“答案”創(chuàng)意的“意外”走紅，讓“1314茶”公司看到了該創(chuàng)意所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，同時(shí)麻煩也不約而至。僅歷時(shí)一個(gè)月，就有百余家同名店鋪在全國范圍內(nèi)遍地開花，其山寨復(fù)制能力可見一斑。 “山寨”店面的層出不窮不僅已經(jīng)影響到1314茶的市場(chǎng)布局，長此以往，還將嚴(yán)重影響到品牌形象。所以，網(wǎng)友猜測(cè)，在突然更名的背后，“1314茶”官方一定隱藏著頗多的無奈。

更名事件帶來的反思

在宣布更名的同時(shí)，“1314茶”官方表示，還將對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)、流程、以及運(yùn)營管理等等進(jìn)行全線升級(jí)，屆時(shí)，包括品牌形象設(shè)計(jì)、店面場(chǎng)景裝修，以及針對(duì)分店的扶持政策等在內(nèi)的升級(jí)工作都將同步進(jìn)行。另外，值得一提的是“1314茶”官方特意強(qiáng)調(diào)其已重金買下“1314茶”商標(biāo)。由此看來，歷經(jīng)被山寨后，“1314茶”的創(chuàng)意商標(biāo)意識(shí)已經(jīng)加強(qiáng)。

而對(duì)于消費(fèi)者來說，最為重要的還是更名升級(jí)后的“1314茶”，它的“占卜”功能還在不在？對(duì)此，“1314茶”官方表示，“1314茶”將一如既往地為大家提供趣味“占卜”，同時(shí)，隨著表白、傾訴、道歉、惡搞、自省，甚至許愿等創(chuàng)意板塊的加入，“1314茶”將會(huì)為顧客帶來一個(gè)更具層次感，更加多樣化的“互動(dòng)”體驗(yàn)。

目前，“1314茶”的最新logo已經(jīng)全新亮相，其圖形為一杯傾倒的茶，杯中盛放的既是飲品也是一堆語言符號(hào)，一如“1314茶”所表達(dá)出來的創(chuàng)意——“一杯會(huì)說話的茶”，相對(duì)于“占卜茶”、“許愿茶”、“表白茶”……“1314茶”將開啟“社交互動(dòng)茶”的新時(shí)代！

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