4月10-12日，由贏商網主辦的以“新時代新商業(yè)，為了滿足人民的美好生活”為主題的第13屆商業(yè)地產節(jié)在廣州隆重舉行。

為期三天的活動來到了最后一天——兒童、餐飲、服飾三大主題分論壇，不僅有干貨滿滿的數(shù)據(jù)報告、主題演講與高端對話，更有驚艷全場的時裝秀與內衣秀，保證大飽眼福。

下面，跟著我們的鏡頭，一起回顧一下這三大主題分論壇的精華內容與精彩瞬間！

奧飛歡樂世界 ·兒童產業(yè)與購物中心渠道論壇

暨第四屆兒童產業(yè)聯(lián)盟大會

4月12日，由贏商網主辦、奧飛歡樂世界冠名的“奧飛歡樂世界·兒童產業(yè)與購物中心渠道論壇暨第四屆兒童產業(yè)聯(lián)盟大會”在廣州南豐朗豪酒店舉行，眾多兒童業(yè)態(tài)和商業(yè)地產大咖共同探討了關于兒童消費與購物中心之間的經營商機。

01

發(fā)展趨勢分析報告

論壇上，贏商網發(fā)布了《2018年購物中心兒童親子業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢分析報告》。報告顯示：自“全面二孩”政策帶來的新增學前教育適齡兒童人數(shù)，將出現(xiàn)首個“峰值”，一切圍繞兒童的消費正在成為新剛需。

劉舒穎：贏商大數(shù)據(jù)中心高級數(shù)據(jù)分析師

兒童業(yè)態(tài)在未來的幾年中，將呈現(xiàn)裂變式的增長家長的“運動+早教、餐廳+游樂等功能組合創(chuàng)新，呈現(xiàn)“大融合”兒童消費趨勢，最終實現(xiàn)空間附加值的最大化。

2018年兒童消費將呈現(xiàn)以下三大發(fā)展模式：

第一，兒童業(yè)態(tài)消費不可忽視其他如餐飲、購物等活動，以免錯失家庭連帶消費所能帶來的效益。

第二，兒童親子業(yè)態(tài)將加速布局，占比預估達到12.8%，并深耕一二線等典型城市，布局非核心商圈，橫向三四線城市拓展。

第三，在產品和體驗創(chuàng)新方面，將會通過打造IP、與線下無縫融合，為品牌賦能，形成品牌優(yōu)勢。

02

好的IP要同時具備內容、傳播、體驗

何德華：奧飛娛樂股份有限公司高級副總裁、奧飛歡樂世界總經理

一個好的IP必須要有好的內容、有效的傳播以及體驗，三者缺一不可。奧飛將知名IP和游樂相結合，打造以空間游樂為主的體驗區(qū)，融合零售、DIY等豐富業(yè)態(tài)，將快閃店、零售店作為載體，把IP融入進去，通過不同的消費場景，嫁接媒體等各個第三方平臺，為用戶帶來情景式娛樂體驗。

未來，奧園將探索在一二線城市開設奧飛主題樂園、早教、零售、餐廳、酒店、演出等多種業(yè)態(tài)，利用奧飛的IP做獨立的包裝，成為整個城市的旅游目的地，打造周邊游的概念，成為家庭2天游的首選地。

03

縣城兒童業(yè)態(tài)的“錢景”大

王肖鵬：壹然集團商業(yè)管理中心總經理

龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長，中國家庭結構由“4+2+1”走向“4+2+2”模式，未來0~14歲的兒童將成消費核心客群；再者，隨著80、90后成家立業(yè)，新生代家長的思維模式、消費觀念更加突出“品質消費”、“個性化消費”，因此購物中心的兒童親子業(yè)態(tài)也將趨于多樣化。

隨著消費需求的不斷提升，兒童業(yè)態(tài)配比由過去單一的兒童零售轉向兒童教育、拓展、職業(yè)體驗、游樂、餐飲、攝影、母嬰服務等業(yè)態(tài)領域擴展，類型趨于多元化。

王肖鵬覺得，全國絕大部分縣域存在商業(yè)配套與人居需求極度不匹配的情況?！拔覀儗h域城市對兒童業(yè)態(tài)進行了調查，發(fā)現(xiàn)縣域城市不但不缺乏消費力和消費人群，它蘊含非常大的市場，特別是兒童業(yè)態(tài)的市場。我們可以根據(jù)縣域商業(yè)發(fā)展的特點和消費水平縱向延伸，引進更多直擊兒童需求的品牌和產品?！?

未來，壹然集團將加大兒童業(yè)態(tài)的投入，以游樂板塊作為流量端口，以教育板塊作為先導，將學習與游樂無縫融合。加大兒童業(yè)態(tài)比例，增加對兒童業(yè)態(tài)引進力度。

04

場景打造是兒童業(yè)態(tài)的機會點

蔣海岑：北京漢博贏創(chuàng)商業(yè)管理有限公司常務副總經理

消費升級導致了兒童業(yè)態(tài)從功能性需求到精神需求的改變。基于中國的核心城市、一線城市、省會城市的發(fā)展趨勢，將對兒童娛樂項目有很大的要求。

近幾年，國外的一些兒童娛樂項目值得參考，他們通過空間的塑造，根據(jù)孩子生理身體特點進行量身定做，這大大提高了收益，從這可說明結合獨特理念的空間世界打造是兒童業(yè)態(tài)的機會點。

在場景打造上，藝術流派可能是兒童娛樂項目構造的驅動點。兒童娛樂品牌需要有新的主張和升級的產品，創(chuàng)造出兒童向往的奇妙世界觀，才能突破舊有行業(yè)的天花板，獲得長遠發(fā)展。比如，哈姆雷斯玩具店、樂高、澳大利亞堪培拉植物園、東京nishirokugo輪胎樂園、丹麥哥本哈根Brumleby游樂場、英國Assemble等等。

此外，對于兒童體驗服務這種行業(yè)，核心理念要融入到服務環(huán)節(jié)，包括銷售環(huán)節(jié)當中，它能夠讓品牌從眾多精品中脫穎而出，形成自己的品牌個性。

05

如何擦亮“家庭一站式消費”火花

不可否認，“消費升級”、“體驗式消費”成為當下實體商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關鍵詞，作為有效帶動親子消費的體驗式兒童業(yè)態(tài)，購物中心怎樣將兒童和家庭組合起來，全面擦出“家庭一站式消費”的火花？各位大咖有話說。

何德華：奧飛娛樂股份有限公司高級副總裁、奧飛歡樂世界總經理

帶IP的兒童品牌，定會吸引超過商場半徑范圍以外的人群

未來的商業(yè)體將面臨一個流量和人的競爭環(huán)境，作為購物中心來講，它所處的位置也許能吸引一定范圍半徑的人群，但兒童業(yè)態(tài)一旦加入IP，就可以吸引超過半徑范圍以外的人聚集到這個商業(yè)體。

奧飛一直善于利用兒童IP，把IP融合在奧飛樂園里，就起到了吸引人流的作用，當小朋友看到自己喜歡的卡通，可以與之互動，家長的消費意愿和體驗欲望也會隨之增強。

謝兆豐：精典泰迪世界董事長

從樂園起步，延伸成整個親子兒童產業(yè)，親子一日游，吃喝玩樂購

泰迪世界的概念是做一個親子兒童綜合體，它的附加價值很大，我們從泰迪樂園吸引小朋友，再延伸到泰迪主題餐廳.主題商店，加入文化表演.益智DIY.生日派對，整合了線下活動、粉絲社群、兒童攝影、兒童理發(fā)。再加上媽媽的SPA.美甲，爸爸的健身，全家的影院.書城.冰場等。完整的親子兒童業(yè)態(tài).將粉絲價值最大化。且把商場空間場景化，結合應景的泰迪節(jié)慶活動、泰迪滿額禮，給予用戶深度IP定制體驗，享受幸福滋味，快樂時光。

吳焱：鬧騰 (NAUGHTY KIDS)副董事長

兒童品牌除了創(chuàng)新各種“玩法”，還要增強教育屬性

如今兒童娛樂體驗愈來愈多，而我認為，兒童業(yè)態(tài)創(chuàng)新體驗上，除了在玩法有所改變上，還要讓孩子在玩的過程中學到知識。比如，團隊協(xié)作能力、與父母的情感建立等。

鬧騰就是建立在這樣的思想上，來與孩子互動的，經過鬧騰訓練出來的孩子，在動態(tài)互動、PK互動、親子互動中也一定是有超乎平常孩子體能方面的收獲。

羅?。篎UNMAX（芬麥）品牌創(chuàng)始人、總經理

IP不只在娛樂方向，還體現(xiàn)在演藝物體、公共環(huán)境中

FUNMAX（芬麥）給購物中心帶來不一樣的概念。在規(guī)劃設計的時候，F(xiàn)UNMAX把樂園理念釋放到購物中心的公共環(huán)境當中，F(xiàn)UNMAX 的IP不只在娛樂方向，還會演繹物體、化學等不同原理。

商業(yè)的變革一定要徹底，選擇了創(chuàng)新就要徹底進行，這樣會取得更大的成功，既可以滿足購物中心對坪效要求，也可以讓購物中心矚目。

孫瑜：愛馬馬術首席運營官

與購物中心擦出火花，需堅持三點

愛馬馬術進入商場做教育，將傳統(tǒng)的馬術興趣愛好培養(yǎng)轉換為青少年馬術教學，這種新興兒童業(yè)態(tài)可以抓住商場很大一部分人流。愛馬馬術的規(guī)劃是第一步走進商場，然后走進社區(qū)和校園，首先做馬術知識的普及，讓高端化的貴族運動變得平民化。

對于與購物中心的合作，孫瑜表示，最實際的就是，雙方有意向合作，首先會讓我們進；第二個是物業(yè)，前期的投資成本；第三，前期投資到了，后期的宣傳和扶持這些很重要，包括商場的引流。最終目的是共享、共進、共融。

張輝：鴻坤商業(yè)資產管理公司副總經理

兒童業(yè)態(tài)租金貢獻率不高 仍需不斷探索

兒童主題產品一直為鴻坤商業(yè)深耕重點，未來不僅要做全品類全齡段的一站式消費中心，更重要的是要快速推行兒童+策略，優(yōu)布局，現(xiàn)有項目增加兒童深度體驗業(yè)態(tài)，推創(chuàng)新，協(xié)同鴻坤體育公園、NBA中心等項目資源，實施“兒童+體育”雙驅動發(fā)展戰(zhàn)略，做孵化，推動新興兒童品牌快速成長，最終打通兒童商業(yè)兩端。

兒童業(yè)態(tài)對租金的貢獻率不高，對零售行業(yè)人來說，還需要不斷的摸索和探索，這是一個新課題。對合作搭檔來說，雙方首先要目標一致，然后在資源和渠道上共享交流，最終形成共贏，有共贏才有更持久的合作關系。

涂建軍：協(xié)信遠創(chuàng)地產集團鎮(zhèn)江商業(yè)公司總經理

購物中心是平臺、商戶是表演者 二者要找準定位

1+1大于2 不是單向，需求驅動經濟。從幾個維度考慮，第一維度，考慮寬度，關注精度。孩子除了學習，更多的還有身體心理價值觀等精神層面的教育，注入家庭互動模式，先選擇功能與需求是否能滿足消費市場，再考慮品牌?？偨Y一句：購物中心與兒童品牌，需 統(tǒng)一陣營 明確角色 問道市場 共謀發(fā)展。

06

第四屆兒童產業(yè)聯(lián)盟新成員加入儀式

在此次“奧飛歡樂世界·兒童產業(yè)與購物中心渠道論壇暨第四屆兒童產業(yè)聯(lián)盟大會”的最后，舉辦了“第四屆兒童產業(yè)聯(lián)盟新成員加入儀式”。

中國兒童產業(yè)聯(lián)盟由贏商網、奧飛娛樂、悠游堂、盈峰控股于2015年發(fā)起組建，旨在聯(lián)合兒童業(yè)態(tài)優(yōu)秀企業(yè)與機構，匯聚中國優(yōu)秀兒童產業(yè)，打造行業(yè)資源跨界平臺，推動中國兒童產業(yè)健康發(fā)展，建立與政府、社會之間的橋梁紐帶。

每一年都有新的、有影響力的品牌加入進來，而第四屆兒童產業(yè)聯(lián)盟新成員有：

奧飛歡樂世界、普樂方幻真館、華錄樂園、芬麥兒童探索博物館、鬧騰 (NAUGHTY KIDS)、精典泰迪世界、玩童會、妙妙樂、The littles、童創(chuàng)童藝、夢多多小鎮(zhèn)、護童、佳思逗、乖乖鼠、嘻哈樂兒童主題樂園。

餐飲與購物中心渠道論壇

暨餐飲產業(yè)聯(lián)盟成立儀式

4月12日上午，一場餐飲與購物中心渠道論壇暨餐飲產業(yè)聯(lián)盟成立儀式如期舉行。接下來就讓我們回顧一下本場論壇的經典瞬間。

01

2018購物中心餐飲業(yè)態(tài)發(fā)展報告

為推動餐飲行業(yè)健康發(fā)展，幫助購物中心餐飲業(yè)態(tài)的未來發(fā)展指明方向，本屆商業(yè)地產節(jié)期間獨家發(fā)布了《2018購物中心餐飲業(yè)態(tài)發(fā)展報告》。

報告由中國商業(yè)地產與零售行業(yè)數(shù)據(jù)平臺——贏商大數(shù)據(jù)中心權威發(fā)布，通過多維度、多數(shù)據(jù)、多鏈接的資源數(shù)據(jù)整合，以確保榜單測評權威！

朱佳奕：贏商大數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師

從2014年到2017年全國典型購物中心新興業(yè)態(tài)占比的情況，餐飲超過了新興零售、新興生活服務、新興親子和新興娛樂，占據(jù)了最主要的位置，成為購物中心的創(chuàng)新排頭兵。

贏商網大數(shù)據(jù)顯示，休閑餐飲、中式正餐關店情況高于其他的品牌，行業(yè)競爭加劇，火鍋、燒烤、鐵板燒高于關店情況，發(fā)展情況良好。創(chuàng)業(yè)主題餐飲占比持平，發(fā)展平穩(wěn)。創(chuàng)意主題餐飲不斷的被細分，動漫、游戲等黑科技的因素，層出不窮，帶來更多消費的新體驗。

休閑餐飲呈現(xiàn)整體上升的狀態(tài)，特別是2016年網紅餐飲店暴紅的情況下，更加的成熟和理性，餐飲走出固有的套路，新資本，新模式，往茶飲聚集，中式快速爆發(fā)，新中式餐飲過渡，吸收了其他餐飲品牌市場，例如傳統(tǒng)的奶茶，借助互聯(lián)網IP了紅利，跨界成為休閑餐飲的新模式，品牌升級加速，向高端化過渡。

02

從投資角度看餐飲發(fā)展趨勢

王偉：北京漢博贏創(chuàng) 商業(yè)管理有限公司總經理

從投資的角度看餐飲，餐飲在投資領域，并不是大家很喜歡的行業(yè)，但投資在餐飲行業(yè)是潛力巨大的。

股權投資的目的是為了賺錢，簡單的說就是投資回報。股權市場要求企業(yè)賺錢但有兩個條件：

第一，賺到的錢要看得到。有的企業(yè)真的賺錢，但是帳面上沒有，看不到；

第二，不但能夠賺錢，而且賺到的錢還要可以核實。

所以資本市場不喜歡投資餐飲，是因為餐飲業(yè)不是不賺錢，而是看不到賺到的錢。企業(yè)估值包括兩個因素，持續(xù)盈利能力和增長速度。首先，企業(yè)要有持續(xù)的盈利能力，這是投資人最看重的；其次要增長快，一般來說傳統(tǒng)企業(yè)的增長速度是很慢的。

03

如何透過創(chuàng)新突破重圍？

凌暐：coookie 9創(chuàng)始人

從20家店到80家店，成本會越來越高，因為層次越來越多後，管理成本和跨區(qū)域經營成本都會變高。經營一個品牌和項目時，首先要思考應該用怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃品牌和發(fā)展方向。制定戰(zhàn)略時目光要長遠，要選擇自己擅長的，戰(zhàn)略可粗分為四大模式：

低價走量模式：類似汽車于QQ的方式，量可以很大，但后期做品牌的時候，會非常的艱難，但也沒對錯，量大后，可以采用反收購的方式；

高維再降維做品牌模式：這樣比較容易建立自身的品牌，不好的地方，前期比較辛苦，投入推廣,背書打品牌，甚至加強顧客的體驗感；

性價比模式：這是消費者最喜歡的品類，東西好，又便宜，最利于培養(yǎng)客群，需要資本的助力才可以做到，當顧客養(yǎng)成消費習慣后，就可以考慮漲價了；

聲東擊西模式：類似于掛羊頭賣狗肉的方式，通過包裝把自己真正的產品銷售出去，例如在蝦場釣蝦就送雞，但真正的成本是雞，轉移了另一種模式的盈利。

用味覺來講故事，這是coookie 9 想做的事情。今年coookie9得到了歐洲食品界的諾貝爾獎“蒙特獎銀獎”，且與眾多的電影,藝術家,IP合作，做了很多IP的延展。電影,藝術家,IP授權公司之所以喜歡與coookie 9合作，是因為coookie 9能夠用味覺來說故事,做出能承載靈魂的餅干。

03

以保持持續(xù)的市場影響力？

陳寧：深圳市樂凱撒比薩餐飲管理有限公司董事長

樂凱撒比薩如何做選擇？在不確定的時代如何面對？“我們要做一些事情，在確定性上下功夫。”樂凱撒創(chuàng)始人陳寧說。

最根本的是技術賦能，發(fā)力數(shù)字化和提升效率。用IT的技術，提升內部的效率和外部的客戶體驗。

04

餐飲品牌如何與購物中心共生共贏？

購物中心作為餐飲的“競技場”，餐飲作為購物中心增加體驗、吸引客流的利器，購物中心和餐飲本來就是一對“歡喜冤家”。怎樣的餐飲品牌能夠在市場上站得穩(wěn)并走得遠？購物中心招商又青睞什么類型的餐飲？來看看餐飲業(yè)的行家們的現(xiàn)身說法~

張靈瀚：杭州胖哥倆餐飲管理有限公司董事長

不會被項目“綁架”，更多的是扮演引流角色

在區(qū)域人口沒有明顯增加的情況下，購物中心數(shù)量增多會對單個購物中心的客流進行分流。不過，商業(yè)體數(shù)量雖然在增多，但目前都在發(fā)展差異化和個性化，進行錯位競爭。

購物中心的各業(yè)態(tài)承載的功能是不一樣的，有的是賺錢，有的是引流，有的是提高檔次。而餐飲業(yè)態(tài)更多的是扮演引流的角色，為消費者提供便利性。

對于品牌方來講，我們不會被項目“綁架”，品牌與項目是合作共贏的關系，所以要不斷做好自己、做強自己。

肖淑琴：喜茶CMO

品牌只有自身做強才有優(yōu)勢拿到稀缺的資源和位置

去年全國范圍內增加了很多商業(yè)中心，在同質化競爭進一步加劇的前提下，購物中心變得更加注重差異化、原創(chuàng)性和藝術氛圍，同時更加注重優(yōu)化客流結構。

對于商場來說，優(yōu)選的位置是稀缺資源。品牌與購物中心是互相賦能的關系，一個品牌即使做得再好，如果孤零零的，也無法獲得更多的客流，所以希望購物中心能夠優(yōu)化客流，為品牌方帶來更多更好優(yōu)質的客流。

對任何品牌來說，都是處在競爭關系之中，良性的競爭是好的，可以鼓勵我們將品牌做得更好，也才更有優(yōu)勢拿到稀缺的資源和位置。我們能夠進入到商圈中好的位置，還是憑借自身的品牌勢能，而不是靠個人的資源。

我們的思考是以消費者角度出發(fā)的。會分幾個階梯來拓店，我們應該為消費者提供便利性。第一，希望打響品牌，選擇商圈、位置是非常重要的；第二，希望覆蓋更廣，讓更多的消費者品嘗到，因此會考慮區(qū)域覆蓋面；第三，深入到人們生活中，會選擇在社區(qū)、寫字樓附近。

余壯忠：日日香鵝肉飯店創(chuàng)始人

對市場非常有信心，希望將單品做好，受到購物中心的歡迎

發(fā)源于汕頭澄海的鹵鵝品牌日日香，成立至今已有16年，積累了不少的品牌經驗。我們對市場非常的有信心，會做得更加長遠，更加時尚。未來將在一線和二線城市繼續(xù)開20家店。

選擇店面是比較難的一件事，因為鹵鵝要現(xiàn)切現(xiàn)做，需要比較大的店面，而且租金不一。但還是希望將單品做好，受到購物中心的歡迎。

白陽：牧之初心原切牛排創(chuàng)始人/CMO

“在1厘米寬度上，深挖1公里”

要認清消費者的需求，在信息日益多元化和快速運轉的社會，消費者需要的不是“更多”而是“更好”。牧之初心堅持的理念即為“在1厘米的寬度上，深挖1公里?！卑钻枏娬{，1公里體現(xiàn)在產品的深度和用戶的深度兩方面：

全球范圍內選擇最優(yōu)質的食材，核心設備實現(xiàn)專利化和定制化，在制作工藝上參照米其林餐廳的標準，讓消費者吃到的牛排是可以比肩米其林星級餐廳的；

每家店做用戶經營的中心，針對用戶不斷的細分，賦予簡單的產品以更多的附加價值和意義，為核心用戶創(chuàng)造更多的價值。比如會針對中產階級的家庭做牛排課堂，讓他們親手煎牛排，并且可以購買生鮮牛肉，讓牛排進入他們的生活。 只要產品體驗超出消費者期望，打造成極致爆款，消費者就會產生很強的粘性和復購率。

胡益彥：武漢、南昌綠地繽紛城項目總經理

告別“開門即賺錢”模式 商場經營者們開始“覺醒”

近幾年，線下實體商業(yè)受到互聯(lián)網電商的打擊，實體商場告別了“開門即賺錢”的局面，這也讓購物中心經營者們開始覺醒，開始思考如何與品牌商家一起做深做精，不斷滿足顧客的需求，引領顧客消費，與商家共同進步。

購物中心的門店具有高附加值，客流共享可以產生化學作用，這是街邊店無法比擬的。作為購物中心方，我們比較看重單品店、爆品店和地方龍頭企業(yè)。

單品店和爆品店面積小，收益高，既可以為商場帶來較高租金收益，自身品牌也能獲得良好的經營收益，實現(xiàn)雙贏；

而地方傳統(tǒng)龍頭企業(yè)，往往自帶流量，能帶動其他的品牌的人氣，這是最大的優(yōu)勢。

05

第一屆餐飲產業(yè)聯(lián)盟新成員加入儀式

各位行業(yè)大咖精彩絕倫的觀點碰撞后，【餐飲產業(yè)聯(lián)盟】成立以及第一屆餐飲產業(yè)聯(lián)盟新成員加入儀式如期舉行。

【餐飲產業(yè)聯(lián)盟】由贏商大數(shù)據(jù)牽頭與掌柜攻略共同發(fā)起，餐飲產業(yè)聯(lián)盟將凝聚優(yōu)秀的餐飲企業(yè)，聚焦行業(yè)發(fā)展變革進程，專注購物中心與餐飲品牌共生共贏發(fā)展。一起探討與分享品牌創(chuàng)業(yè)、運營管理心得，并定期舉辦私享會，由行業(yè)內標桿企業(yè)大咖現(xiàn)場解讀行業(yè)發(fā)展趨勢、品牌運營之道，以及企業(yè)發(fā)展策略等。

第一屆餐飲產業(yè)聯(lián)盟新成員有：

奈雪的茶、姚酸菜魚、松哥油燜大蝦、美奈小館、福客麻辣燙、俏鳳凰苗家牛肉粉、日日香鵝肉飯店、新加坡媽媽烤包、?？怂箍Х?、布維記、兩三事串串鮮火鍋、胖哥倆、樂凱撒比薩、喜茶、遇見小面、牧之初心原切牛排、客語、探魚

服飾時尚與購物中心渠道論壇

暨第二屆時尚產業(yè)聯(lián)盟大會

作為第13屆商業(yè)地產節(jié)系列活動之一，“服飾時尚與購物中心渠道論壇暨第二屆時尚產業(yè)聯(lián)盟大會”吸引眾多來自時尚商業(yè)的品牌商代表和精英，一同探討服飾時尚行業(yè)的轉型與前景。此次論壇，有視覺享受，也有干貨分享，更有時尚產業(yè)聯(lián)盟新成員入會，可謂亮點滿滿。

01

關店潮之后服飾業(yè)態(tài)渠道重構及創(chuàng)新趨勢前瞻

辛婉孺：贏商大數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師

服飾品牌的消費升級，主要體現(xiàn)在渠道多元化、進軍購物中心渠道、線下門店的角色轉化。同時，線下門店也在朝著體驗式平臺式的渠道發(fā)展。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心的監(jiān)測，第一，購物中心內女裝的占比最高，但呈現(xiàn)下降趨勢；第二，男裝年均增長率1.3%，男裝正成為一個更具有潛力的市場；第三，內衣品牌的升值空間在緊縮，品牌在轉型階段。

2017年快時尚的品牌數(shù)量達到500家，同比2016年上漲了15%，本土快時尚品牌達到336家，占開店總數(shù)的61%，證明本土快時尚品牌正在成為主流。未來品牌集合店會成為招商中心的主流之一，可以為消費者提供多元化的消費體驗。

女性運動產品方面有較大的增值空間，使運動這一細分品類得到更多的關注。當下的女性服裝年輕化已經不可逆，女性的新型社交已經與品牌社交相融合，還有一些跨界營銷方面的新玩法。

02

視覺盛宴一：茵曼時裝秀

以“棉麻藝術家”為定位的原創(chuàng)設計品牌茵曼，為女性消費者提供了一種環(huán)保、原生態(tài)的棉麻生活體驗，回歸現(xiàn)代都市自然“慢生活”。

03

消費升級下的新零售

方建華：廣州市匯美時尚集團股份有限公司董事長

在新零售時代，互聯(lián)網讓線上線下全面實現(xiàn)大融合，談論要不要做線上、要不要做線下已經過時。品牌應該不分線上線下，消費者在哪里品牌就應該在哪里。

匯美集團從單一的茵曼品牌，發(fā)展到現(xiàn)在10余個品牌，正在打造一個最具影響力的時尚生態(tài)圈。而茵曼也從服飾品牌演變成一種生活方式，不僅涵蓋了女裝、鞋子、包包、家居，還在沿著慢生活的方式延長品類，讓消費者在茵曼里面買到合適的產品。茵曼對蓬勃發(fā)展的購物中心市場予以了高度關注，期待與全國各地的購物中心進行緊密合作。

新零售時代要做好品牌，就要關注產品的設計與品質，茵曼最核心是產品設計，以舒服為本，為舒心而生，對品質的把握也是茵曼的重要環(huán)節(jié)。

茵曼通過場景、邊界、效率、鏈接搭建自己的新零售體系。新零售的路很漫長，只要心是保持新鮮的，只要欲望還在，新零售的路會越走越廣闊。

04

視覺盛宴二：都市麗人內衣秀

都市麗人一直是內衣界中的佼佼者，幫助每一位都市女性實現(xiàn)打造百變內衣時尚生活的愿望，是“中國內衣第一股”。

05

美好生活，從一件內衣開始

鄭耀南：都市麗人（中國）控股有限公司董事長兼總裁

都市麗人創(chuàng)立于1998年，是國內首家快時尚的內衣品牌，也是目前國內最大的內衣公司，以18-25歲的年輕女性為目標消費群體，主打年輕、時尚、潮流的內衣設計。

近年來，都市麗人在全面提升，打造線上線下全渠道服務，在店鋪布局方面，都市麗人多以街鋪和商超為主，未來會更多地布局購物中心，目前正在與萬達進行深度合作。

在布局國內市場的同時，都市麗人也開始走向海外，希望打造世界的都市麗人，成為中國民族的內衣品牌，目前都市麗人已布局日本、印尼等東南亞市場，未來將于越南、菲律賓、泰國等地繼續(xù)拓展。

中國的內衣品牌市場占有率在3%左右，而美國、日本等國家的內衣品牌市場占有率在15%-20%之間，都市麗人的目標是2021年實現(xiàn)200億元的銷售額，并希望未來與同行慢慢發(fā)展，做好國內的內衣市場。

06

中國設計師品牌的革新之路

楊紫明：卡賓服飾創(chuàng)始人兼藝術總監(jiān)

作為一個中國設計師品牌，楊紫明堅持“有所變，有所不變”的發(fā)展策略。首先，不變的是堅持自我，堅持產品設計和質量的高要求，堅持“顛覆流行”的品牌理念。同時，面對市場發(fā)展變化，Cabbeen采取了一系列革新舉措，積極應對挑戰(zhàn)并著眼于未來服裝零售行業(yè)的發(fā)展趨勢。

比如跨界合作，碰撞出更多新穎時尚的設計靈感，帶動提升整個設計團隊的產品設計研發(fā)能力，從來帶來更豐富多樣的產品。又比如年輕化運作。Cabbeen品牌在去年即20周年之際提出了“Stay 20 Stay 30”的口號。近年來還有明星小鮮肉向消費者演繹不同的Cabbeen穿搭風格。繼上月在北京結束《CHINAGRAM！》大秀后，Cabbeen還將繼續(xù)落地打造“潮YOUNG”青年社區(qū)。

最后，作為中國潮流設計代表人物，出于中國時裝設計界最高獎——“金頂獎”得主的責任感和使命感，楊紫明希望通過更多原創(chuàng)性、個性化、高附加值的產品來影響國民生活方式，未來繼續(xù)堅持多品牌營運創(chuàng)新，為推動商業(yè)地產乃至中國服裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。

07

時尚產業(yè)聯(lián)盟新一批成員入會

2017年9月13日，由贏商網主辦的“中國商業(yè)零售渠道論壇·服飾品牌與購物中心渠道專場”在上海隆重舉行，33家服飾企業(yè)成為首批聯(lián)盟成員。

此次論壇，時尚產業(yè)聯(lián)盟新增12名新成員，分別是：

茵曼、都市麗人、威曼、卡賓、古色SUSSI、西遇、瑪克茜妮、YOEYYOU、mybody、速品、DILI、空間。

本著“集結時尚產業(yè)優(yōu)質企業(yè)，建立聯(lián)盟成員之間的橋梁紐帶；共建行業(yè)資源平臺，開辟時尚產業(yè)品牌發(fā)展新思路；共享產業(yè)數(shù)據(jù)及研究，推動中國時尚產業(yè)積極發(fā)展?！钡穆?lián)盟宗旨，中國時尚產業(yè)聯(lián)盟也歡迎更多優(yōu)質中國服飾企業(yè)的加入。

至此，為期三天的第13屆商業(yè)地產節(jié)圓滿落幕。感謝參與到這次活動的所有商業(yè)地產人，下一年，我們再見！

本文來源：品牌服裝網，由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報道，轉載請注明來源！