跟可口可樂(lè)搞聯(lián)名,其背后的深意是……管理

餐飲界 / 朱凱麟 / 2016-01-28
這次聯(lián)名款采用了 Chapter Traveler Kit、Lawson Backpack 和 Starwood Duffle 三款包型為藍(lán)本,以紅或黑為底色,印上了各國(guó)文字的可口可樂(lè)標(biāo)志。
餐飲界
一個(gè)品牌想讓自己無(wú)處不在,選擇各種合作伙伴是最一舉兩得的事情:既能給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感,又塑造了自己的品牌。

可口可樂(lè)

加拿大溫哥華的包袋品牌 Herschel Supply Co. 最近發(fā)布了和可口可樂(lè)的 2016 春季聯(lián)名系列。

這次聯(lián)名款采用了 Chapter Traveler Kit、Lawson Backpack 和 Starwood Duffle 三款包型為藍(lán)本,以紅或黑為底色,印上了各國(guó)文字的可口可樂(lè)標(biāo)志。包袋的織物則全部由可口可樂(lè)提供的 PET 回收塑料瓶作為原料。手提包和背包大約用到 10 個(gè)瓶子、手拿包則大約用到 4 瓶。

這是件小事,不過(guò)我們可以通過(guò)它來(lái)看一看小品牌和大公司聯(lián)名背后的邏輯。

Herschel 一直以可靠的品質(zhì)、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱(chēng),憑借和 Stussy、clot、Champion 等潮牌潮店的聯(lián)名,在潮流界占有一席之地。品牌是第二次和可口可樂(lè)合作了,2013 年在巴黎快閃店的聯(lián)名款一天之內(nèi)售罄,而這次的包袋將在 2 月 7 日于紐約 Orchard Street 的 Extra Butter 快閃店銷(xiāo)售,和復(fù)古的可口可樂(lè)售貨機(jī)互動(dòng),就能買(mǎi)到這款包。

2013 年 Herschel 和可口可樂(lè)的合作款

2013 年 Herschel 和可口可樂(lè)的合作款

Herschel 是個(gè)很少打廣告的品牌,這當(dāng)然不是說(shuō)它不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)自己,它信奉的是一種把品牌內(nèi)容隱形植入的手法。它們?cè)谧约旱牟┛蜕嫌幸粋€(gè) Well Traveled 的分類(lèi),瀑布流的相片都是來(lái)自世界各地的背包客旅行的照片:喀拉拉邦、印度、特拉維夫、紐約。

該項(xiàng)目是品牌創(chuàng)始人 2010 年去中國(guó)旅游時(shí)產(chǎn)生的靈感,目前上面的相片已經(jīng)布及 130 個(gè)國(guó)家,#Well Traveled 的標(biāo)簽在 Instagram 上目前已經(jīng)擁有超過(guò) 7000000 張圖片。Mikey Scott 是 Herschel 的全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān),他在一次采訪中曾表示:“Well Traveled 的目的就是觸及世界上的每個(gè)國(guó)家,讓我們的包能在世界上 99% 的地方被人看見(jiàn)?!?/span>

這當(dāng)然不是指真的看見(jiàn),世間包包何其多,有了圖片社交軟件,它們想要營(yíng)造出這種“遍布全球”的感覺(jué)就容易多了。

事實(shí)上,這也是大多數(shù)像 Herschel 的小眾潮牌愛(ài)玩聯(lián)名的理由。小眾的品牌要維持自己的個(gè)性,就必然不能打“大張旗鼓的產(chǎn)品廣告”,所以它們才找來(lái)了全球最大眾的可口可樂(lè)。 


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