最近一支視頻很火爆，不僅是在行業(yè)內(nèi)，身邊很多普通用戶也在討論廣告里的故事。廣告的品牌方是百度外賣，說的是吃飯和人生。

沒看這個(gè)廣告之前聽了一些討論，有點(diǎn)懷疑“人生”這個(gè)選題和外賣的關(guān)系，不能想象一個(gè)外賣小哥拉著人談人生談理想的畫面。但看完之后，說實(shí)話有些驚艷，廣告用一些難忘的飯來講人生故事，婚宴、生日、散伙飯、團(tuán)圓飯……這些飯都記錄了人生的某個(gè)重要時(shí)刻，引人深思，不管酸甜苦辣，都是人生滋味，最后落版：“每頓飯都值得被認(rèn)真對待”，既是說用戶自己，也是說品牌主張，暖心至極。廣告文案和畫面制作也是難得的精品，極具美感，展示了很高的策劃和制作水準(zhǔn)。

“品質(zhì)生活，安全送達(dá)”是百度外賣一直以來的品牌主張，經(jīng)歷了下半年合并的重大變革，外界對百度外賣以后的發(fā)展方向議論頗多，其中不乏唱衰之聲，但從合并后近半年百度外賣的表現(xiàn)來看，合并雙方確實(shí)踐行了當(dāng)初承諾的“雙品牌”戰(zhàn)略。從年末紅紅火火的線下廣告投放，到這次的品牌暖心發(fā)聲，百度外賣大動(dòng)作不減反增，講的故事也還是品質(zhì)，外賣紅越來越搶眼。

現(xiàn)在來看，百度外賣在最不穩(wěn)定的時(shí)期選擇市場大舉發(fā)聲，是很合時(shí)宜的戰(zhàn)略決策，只要品牌在，信心就在，這是品牌的力量。可以說，現(xiàn)在的百度外賣已經(jīng)平穩(wěn)的跨過了合并過渡期，并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的用戶和份額流失，平臺(tái)服務(wù)和產(chǎn)品運(yùn)營一如既往，熟悉的紅衣外賣小哥身影每日穿梭在大街小巷，品牌也在繼續(xù)講關(guān)于品質(zhì)的故事，這就是最好的結(jié)果。

近年來頭部企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的情況頻頻出現(xiàn)，是動(dòng)蕩也是機(jī)遇，如何將合并效益最大化，站在岔路口的決定至關(guān)重要。從結(jié)果來看，百度外賣的合并之路值得參考。

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