“夏日白瓷梅子湯，碎冰碰壁當(dāng)啷響”，人間至味盡在夏日甜心季！來一口香甜的西瓜、吃一支爽口的冰淇淋、吹一吹清涼的晚風(fēng)。從六一到整個暑假，抖音生活服務(wù)開啟了一場甜蜜的美食之旅，沉浸式體驗氛圍感滿滿的夏日甜心季，攜手餐飲達人、商家共話品類好食光。

甜蜜好食光，抖音生活服務(wù)夏日甜心季曝光量破17億

“花開半夏，沉李浮瓜，盛夏已至，美食琳瑯”，抖音生活服務(wù)聯(lián)合多家面包烘焙、生鮮果蔬、飲品、中式快餐商戶，開啟夏日甜心季專屬活動，線上線下齊發(fā)力，助力餐飲商家生意的增長。夏日甜心季分別在端午和暑期陸續(xù)發(fā)起「夏日甜心嘉年華市集」、「夏日甜心全國快閃」和兩場「滿座大咖聚享會·夏日甜心專場」線下系列美食活動，讓用戶在抖音一起品嘗最美好的夏日食光，享受滿滿的美食福利。

當(dāng)六一、七夕遇上夏日甜心，會碰撞出怎樣的火花？活動期間，夏日甜心季推出奧特曼IP、跳東湖集市、古德寺文創(chuàng)等跨界聯(lián)名活動，打造品牌聲量的同時覆蓋更多美食用戶，從而帶動餐飲商家銷量的持續(xù)提升?！皭墼谄呦?，更在甜蜜朝夕”，七夕節(jié)點之際，聯(lián)合多位甜品商家85度C、嘉華餅屋、巴黎貝甜、御品軒、八喜冰淇淋蛋糕（華北）推出專屬好運上上簽，讓甜蜜的七夕更添一層好運色彩。

此外，通過成都、武漢、鄭州、深圳等20+核心商圈大屏宣傳，聯(lián)名產(chǎn)品同步宣發(fā)，結(jié)合多元化的玩法深度滲透城市品類營銷，進一步提高活動曝光，營造夏日美食氛圍感。5月抖音生活服務(wù)夏日甜心季拉開帷幕，掀起夏日好食光熱潮。8月抖音生活服務(wù)持續(xù)造勢，攜手更多餐飲商家與千位達人甜蜜續(xù)航夏日甜心季二期活動，帶來更多夏日爆品與線上優(yōu)惠。

在夏日甜心季二期的加持下，多個輕餐品牌商家在抖音實現(xiàn)了業(yè)績突破。在甜蜜爆款的背后，抖音生活服務(wù)持續(xù)助力商家解鎖夏日好生意密碼。

截至目前，夏日甜心季話題總曝光破17億，陳都靈及十多位明星站臺助力，掀起甜蜜的美食熱潮。活動期間，累計支付GMV近9億，增量GMV破3億，助力百家商家完成躍遷，實現(xiàn)長效經(jīng)營。在產(chǎn)品側(cè)，活動商家產(chǎn)出777個10w＋爆品，525個50w+獨家品，煥新連鎖餐飲品牌生命力。在消費側(cè)，達人短視頻種草破23w，5+全國種草榜熱點，不斷激發(fā)用戶消費需求，豐富場景體驗。更有夏日甜心快閃門店火熱上線，夏日甜心定制版產(chǎn)品包裝驚喜來襲，從包店到包材，沉浸式體驗夏日甜心氛圍。

悠悠夏日長，大咖尊享會專場解鎖經(jīng)營餐飲新陣地

“告別八月驕陽，迎來九月微涼，唯有美食與愛不可辜負(fù)?！睌?shù)據(jù)顯示，2023年抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)覆蓋全國370+個城市，合作門店超200萬家，2022年GMV同比往年增長了7倍，是餐飲賽道的必爭之地。面對餐飲賽道的百花齊放，由抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)主辦的「滿座大咖聚享會·夏日甜心專場」于9月5日在鄭州落幕。全國知名輕餐品牌負(fù)責(zé)人、行業(yè)協(xié)會與權(quán)威媒體齊聚一堂，以輕餐營銷場景為核心，聚焦品類發(fā)展新趨勢，從業(yè)務(wù)、市場、品牌三個維度展開深度討論，量身打造平臺與商家的CXO自由交流場，為商家提供了經(jīng)營的新思路與新視角，共同描繪新“食”代版圖。

活動開場，正如抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)大客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人邵猛虎所說，“激發(fā)新生活，助力好生意。輕餐行業(yè)的新奇、多元、潮流化，可以結(jié)合抖音平臺豐富的短視頻、直播、達人等內(nèi)容生態(tài)，讓商家收獲更多生意機會和增量。”

“輕餐品類生態(tài)持續(xù)向好，品牌可以通過LIFE經(jīng)營矩陣的助力從網(wǎng)紅走向長紅?！?span style="font-weight:700;">抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華中大客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許旭表示，根據(jù)抖音生活服務(wù)報告及行業(yè)洞察數(shù)據(jù)表明，用戶需求隨著市場變化在不斷激增，其中女性用戶以75％的比率占據(jù)輕餐市場的主力地位。餐飲賽道機遇與挑戰(zhàn)并存，餐飲市場呈現(xiàn)多元化趨勢。未來，抖音生活服務(wù)將持續(xù)探索餐飲新可能，促進餐飲業(yè)態(tài)更加繁榮。

抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)市場營銷負(fù)責(zé)人施鵬在以“洞察新機，解鎖輕餐營銷新玩法”為主題分享的環(huán)節(jié)中，從政務(wù)合作視角，分析2023年餐飲行業(yè)政務(wù)消費券數(shù)字地圖。以代表性消費券案例，剖析如何結(jié)合政務(wù)資源高效拉動品類經(jīng)濟；從經(jīng)營視角，舉例上?？Х裙?jié)、心動街區(qū)等城市場景營銷助力區(qū)域特色品類消費增長；從節(jié)點營銷視角，分享餐飲商家如何借助平臺IP“心動五一、暢吃聚會日、心動大牌日”和明星直播專項等，以特色節(jié)點和營銷新玩法，通過直播造勢實現(xiàn)銷量新增長，助力品牌出圈。

“為什么要做自營矩陣？自營矩陣帶來什么樣的經(jīng)濟價值？”抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華中大客戶商家自運營總監(jiān)袁涵從商家策略與自運營玩法角度解讀。他認(rèn)為，商家想要實現(xiàn)餐飲新破局，就要不斷依托抖音生活服務(wù)平臺流量與資源，形成自運營矩陣。打造高品質(zhì)直播間，實現(xiàn)高目標(biāo)、高投入、高回報，不斷地沉淀粉絲，開拓下沉市場，更好地實現(xiàn)長效經(jīng)營。通過自運營案例分享，讓商家真切感受生態(tài)助力品牌轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟價值。

“酒香不怕巷子深”餐飲賽道入局者眾多，營銷玩法層出不窮，除了打造好自身的內(nèi)容營銷生態(tài)之外，還要有充足的產(chǎn)品競爭力。抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)商家運營總監(jiān)倪博雅以“品類新探索，商品力打造方法分析”為內(nèi)容精彩解讀商品力三要素——“豐富力、推廣力、創(chuàng)新力”。讓消費者有更多地選擇，讓更多的人幫助擴大生意，讓獲客效率更強。通過爆款案例分析，為品牌洞察行業(yè)經(jīng)營新機遇。

誠信志遠(yuǎn)、ART、九多肉多三個頭部餐飲品牌在活動現(xiàn)場的精彩分享，收獲陣陣掌聲。誠信志遠(yuǎn)從自身實戰(zhàn)經(jīng)驗分享如何用好內(nèi)容撬動抖音生活服務(wù)的流量池，以“好團隊，好產(chǎn)品”在日活6億的抖音平臺實現(xiàn)彎道超車，達到開店業(yè)績兩不誤。ART以實現(xiàn)長效經(jīng)營為目標(biāo)，用藝術(shù)玩轉(zhuǎn)營銷，不斷打造爆款，逐步建立屬于品牌的抖音全域經(jīng)營體系，創(chuàng)造出了800萬的業(yè)績峰值，每一個數(shù)據(jù)背后，都是用戶的喜愛。九多肉多入局抖音生活服務(wù)賽道以來，單月GMV實現(xiàn)18倍增長，前三季度品牌話題更是累計曝光量過10億。以品牌發(fā)展及達人矩陣賬號分享，分析如何不斷打造爆款單品，從0到1搭建品牌自有KOC矩陣，在抖音平臺助力下不斷解鎖好生意。

除了從業(yè)務(wù)分享、市場分享、品牌分享多角度深入挖掘輕餐市場新動能以外，針對商家發(fā)展痛點與經(jīng)營目標(biāo)，打造的CXO自由交流場，平臺與商家實現(xiàn)雙向奔赴。現(xiàn)場互動活躍的氛圍，從營銷矩陣、團隊搭建、成長目標(biāo)、三方面多維度解讀商家實現(xiàn)長效經(jīng)營之路。同時，新中式潮牌創(chuàng)新鮮餃品牌袁小餃的品牌增長中心負(fù)責(zé)人張雨晴以自播和矩陣直播的經(jīng)驗分享，在抖音上線400家門店，這個月GMV已突破了600萬等，并與更多優(yōu)秀的餐飲商家共同討論如何抓住節(jié)點打造爆款，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)用戶生意雙增長。

夏去秋來，抖音生活服務(wù)持續(xù)發(fā)力點燃秋日煙火氣

「夏日甜心季」通過線上和線下的多種美食優(yōu)惠、趣味化的限定活動、與IP的跨界聯(lián)名，為消費者打造了一個甜蜜的夏日回憶。同時，這一活動為商家發(fā)展帶來了更多機遇，吸引更多的潛在消費者，提高品牌認(rèn)知度和用戶粘性，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。平臺發(fā)起大咖尊享會與商家面對面交流，與抖音實現(xiàn)深度合作，共同探索餐飲場景化經(jīng)營之道，進一步推動平臺打造更多城市美食生活新體驗。

“夏日炎炎將遠(yuǎn)去，秋意濃濃正瀕近”賞桂、吃火鍋、品螃蟹，秋天是屬于吃貨的季節(jié)。那香噴噴的螃蟹、那黃澄澄的蟹膏和甜滋滋的蟹肉，配上一頓熱辣沸騰的火鍋，怎能讓人不愛上秋天！抖音生活服務(wù)將在美食的路上為你不斷揭開秋天的驚喜，帶來舌尖上的多巴胺之旅，讓秋日煙火氣渲染城市，“蟹”逅更加絢爛的秋天。