今年，各大茶飲品牌像約好了似的

一個(gè)接一個(gè)地推出月餅

雖然中秋還有一個(gè)月的時(shí)間

但月餅營(yíng)銷的戰(zhàn)役已經(jīng)打響了

喜茶、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶

三大茶飲品牌的月餅?zāi)募覐?qiáng)？

01

喜茶

今年是喜茶推出月餅的第一年

善用插畫(huà)風(fēng)的喜茶依然以插畫(huà)的形式來(lái)

設(shè)計(jì)月餅的包裝

很有喜茶一貫的調(diào)性

以“舉杯邀明月，且喜人間好時(shí)節(jié)”為主題

用故事的形式創(chuàng)作了長(zhǎng)圖插畫(huà)

再將故事插畫(huà)的圖案應(yīng)用到包裝上

整體充滿童話森林色彩

獨(dú)立小包裝以故事中的

“鳥(niǎo)蛋破開(kāi)，餅香襲來(lái)”的“蛋”為主視覺(jué)

寓意打開(kāi)包裝，餅香自然撲面而來(lái)

02

奈雪的茶

奈雪的茶今年推出了三款月餅禮盒

分別是茗月禮盒、雪月禮盒和禮月禮盒

走輕奢風(fēng)的奈雪

三款月餅的包裝也多以金色點(diǎn)綴

茗月禮盒系列采用深綠色為外殼包裝

造型設(shè)計(jì)成抽屜式的收納盒

上層裝有5罐精選茶葉

下層才是月餅

精致的抽屜式打開(kāi)方式

儀式感滿滿

與喜茶講故事的情懷不同

奈雪的茶用音樂(lè)來(lái)拉近人的距離

在包裝頂部設(shè)有音樂(lè)盒

扭開(kāi)開(kāi)關(guān)，輕柔舒緩的音樂(lè)便出來(lái)了

雪月系列

如果說(shuō)茗月系列偏男性化

那么雪月系列則比較符合女性用戶的胃口

粉粉嫩嫩的外包裝

很符合奈雪的女性美

同樣，頂部的音樂(lè)盒

是無(wú)數(shù)小女生無(wú)法抗拒的設(shè)計(jì)

禮月系列

禮月系列取倚窗望月之意

以中國(guó)建筑中

精雕細(xì)刻的隔窗為元素

設(shè)計(jì)了這款粉色包裝

光線透過(guò)鏤空的“隔窗”

映出的花紋格外好看

03

樂(lè)樂(lè)茶

前段時(shí)間

樂(lè)樂(lè)茶也推出了兩款月餅禮盒

一直走卡通插畫(huà)風(fēng)的樂(lè)樂(lè)茶

此次推出的六枚裝包裝依然是插畫(huà)風(fēng)

以樂(lè)茶君作為外包裝的圖案

很有品牌辨識(shí)度

內(nèi)部的獨(dú)立小包裝則以

樂(lè)樂(lè)茶的“楽”字為主圖案

很有個(gè)性和辨識(shí)度

金屬材質(zhì)的包裝實(shí)用性更強(qiáng)

更環(huán)保

而另一款四枚裝的包裝

則以藝術(shù)化的“臟”字為主視覺(jué)

與主打產(chǎn)品“臟臟茶”、“臟臟包”相呼應(yīng)

黑金的搭配亮眼奪目

自古以來(lái)，中秋賞月、飲茶、吃餅是三大不可少的傳統(tǒng)。

跨界出月餅早已不是什么新鮮的事情，而茶飲品牌出月餅，其實(shí)相對(duì)于其他跨界品牌來(lái)說(shuō)具有更多的優(yōu)勢(shì)，將飲茶、吃餅的流程一次性簡(jiǎn)化，在同一家門店就能同時(shí)品茶、吃餅。

精美的包裝，多樣化的口感，讓茶飲品牌的月餅與傳統(tǒng)月餅拉開(kāi)差距。未來(lái)，茶飲品牌的月餅?zāi)芊癯蔀槊磕曛星锏钠诖兀?

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