七夕已然過去，但情人節(jié)的甜蜜氣息卻久消不散。除了節(jié)日本身的原因之外，商家在七夕期間特別策劃的情人節(jié)活動也功不可沒。

日前，針對七夕情人節(jié)，鹿角戲就為情侶們開演了一場“大戲”，并引爆了抖音與朋友圈。如今，雖然鹿角戲的“七夕，有戲上演”主題活動已經(jīng)隨著一場《一出好戲》包場電影圓滿落下帷幕，但“七夕，有戲上演”的內(nèi)容卻依然為網(wǎng)友所津津樂道。

那么，作為一名“資深”網(wǎng)紅茶飲品牌，鹿角戲這一次到底用了什么樣的營銷方式讓品牌再次火遍全網(wǎng)，又是以什么樣的內(nèi)容再次引發(fā)了用戶們的自發(fā)傳播呢？

跨界電影——“七夕，有戲上演”

有網(wǎng)友稱鹿角戲的七夕活動乃是“一環(huán)扣一環(huán)”，從活動開始到七夕當天活動結(jié)束，會讓人不由自主地沉浸其中，去關(guān)注活動的進展。而其中令各個活動環(huán)節(jié)“環(huán)環(huán)相扣”的則是一個正在熱映的大電影——《一出好戲》。

按照活動的流程，打造“一出好戲”主題拍攝場景，送出“一出好戲”新品，包場看《一出好戲》電影……在鹿角戲的七夕活動中，《一出好戲》電影成為將所有環(huán)節(jié)“鏈接”起來的關(guān)鍵。鹿角戲攜百名鹿迷在電影院進行的那場“7秒親吻挑戰(zhàn)”更是將整個活動推向了一個新高潮。

公眾號粉絲的激增，抖音熱度的持續(xù)提升，以及在微信朋友圈掀起的一波七夕“大戲”風潮……作為鹿角戲首次跨界電影的一次營銷事件，此次“七夕，有戲上演”的活動可謂非常成功。對此，業(yè)內(nèi)人士評價，鹿角戲?qū)缃鐮I銷的新鮮嘗試，以及豐富的活動策劃，為該營銷活動的成功奠定了基礎(chǔ)。并且，很多人注意，作為一個“鏈接點”，電影《一出好戲》本身還是一個熱點，這也為活動的成功起到了事半功倍的作用。

活動核心指向“內(nèi)容”，成為自發(fā)傳播關(guān)鍵

為何一個幾乎每一個商家都在做的七夕活動，鹿角戲卻可以做到如此火爆呢？其中，不得不提的就是其背后的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以及網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上對活動內(nèi)容的自發(fā)傳播。在鹿角戲的整個七夕活動中，有三大內(nèi)容都成為了網(wǎng)友關(guān)注的焦點。

一是網(wǎng)友曬出的以“一出好戲”拍攝場景為背景的照片，二是參加鹿角戲抖音短視頻“點贊”比賽的短視頻，第三個便是七夕當日在電影院舉行活動時參與者與圍觀群眾曬出的一些圖片與短視頻。這其中，滿滿的都是傳播“素材”。對于參與者來說，這是一種“另類”的“秀恩愛”方式，曬一下也無妨；而對于網(wǎng)友來說，契合七夕的節(jié)日主題，這樣的“撒糖”照片或是短視頻正適合做分享。一場大范圍的分享轉(zhuǎn)發(fā)行動便由此開始。

在此之前，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron曾在一次采訪中表示，未來的鹿角戲?qū)⑼ㄟ^持續(xù)不斷的創(chuàng)新去尋找品牌多元化發(fā)展的道路。那么，跨界電影的營銷，就或可視為鹿角戲在品牌營銷方向的一種新思路。在創(chuàng)新的基調(diào)下，鹿角戲的發(fā)展也將出現(xiàn)更多的可能性。

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